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第2章 計算廣告基礎
理解廣告產生效果的過程，並分解各個過程的關鍵影響因素，可以更好的理解廣告中技術點。
大多數廣告產品，通過計算優化的主要是：收入。eCPM是最爲核心的指標之一。
eCPM = 點擊率*點擊價值
2.1 廣告有效性原理
廣告效果產生過程示意圖
廣告的信息接受包含3個部分：選擇、理解、態度。具體細分爲：曝光、關注、理解、接受、保持、決策。
（1）曝光：物理位置
（2）關注：強爆光不一定強關注。受衆定向，上下文定向
（3）理解：理解門檻，精準的受衆定向，以及表達方式
（4）接受：合適的廣告出現在合適的媒體上--廣告安全
（5）保持：品牌廣告的長期影響力
（6）決策：創意
越靠前的節點，效果對點擊率影響越大。越靠後的階段，效果對轉化率影響越大。
2.2 互聯網廣告的技術特點
（1）技術和計算導向
（2）效果的可衡量性
（3）創意和投放方式的標準化
（4）媒體概念的多樣化
（5）數據驅動的投放決策
2.3 計算廣告的核心問題
計算廣告的核心問題，是爲一系列用戶與上下文的組合找到最合適的廣告投放方式策略以優化整體廣告活動的利潤。
千次展示成本eCPM = 點擊率CTR * CVR
結算方式與eCPM估計的關係：
CPT（Cost per Time）：按時間
CPM（Cost per Mille）：按次數
CPC（Cost per Click）：按點擊
CPS（Cost per Sale）/ CPA（Cost per Action）/ ROI：按轉化付費的變種
oCPM（Optimized CPM）
2.4 在線廣告相關行業協會
交互廣告局IAB（Interactive Ad Bureau）：供給方，受益者是媒體與廣告技術公司
美國廣告代理協會4A（American Association of Advertising Agencies）：線上線下各種廣告的代理商
美國國家廣告商協會ANA（American of National Advertisers）：廣告主