《計算廣告》_劉鵬_[二]在線廣告產品邏輯_(3)在線廣告產品概覽

目錄

第3章 在線廣告產品概覽

3.1 商業產品的設計原則

3.2 廣告系統的產品接口

3.2.1 廣告主層級組織玉投放管理

3.2.2 供給方管理接口SSP

3.2.3 供需之間多種接口形式

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第3章 在線廣告產品概覽

廣告發展有4個階段：

（1）合約廣告產品

（2）競價廣告產品

（3）程序化交易廣告產品

（4）原生廣告產品

在線廣告產品進化示意圖

 

3.1 商業產品的設計原則

（1）策略>功能

（2）關注數據

（3）產品界面的便捷

 

3.2 廣告系統的產品接口

3.2.1 廣告主層級組織與投放管理

 

主要有4個層級：

（1）廣告主

（2）廣告計劃：可以理解爲不同的預算，具體內容有預算，時間等

（3）廣告組：可以理解爲不同的定向，具體內容有定向條件，要求媒體等

（4）廣告創意：可以理解爲不同的廣告創意模板

 

3.2.2 供給方管理接口SSP

供給方管理平臺SSP：可以實現廣告的個性化投放，也可以直接調用DSP平臺輸出

 

3.2.3 供需之間多種接口形式