目录
12.1 受众定向技术分类
用户标签、上下文标签、定制化标签
12.2 上下文定向
两种定向:
(1)根据广告请求中的参数进行简单运算,比如:地域定向、频道/URL定向、操作系统定向等
(2)根据上下文页面的特征标签,如关键词、主题、分类等进行定向。
主要讨论第二种定向方式。
规则将页面归类、搜索关键词、页面爬虫关键词、提取页面流量来源中的搜索关键词、主题模型分类
基础技术:关键词提取
半在线抓取系统
12.3 文本主题挖掘
LSA、PLS、LDA、词嵌入word2vec
12.4 行为定向
行为定向建模问题、行为定向特征生成、行为定向决策过程、行为定向的评测
12.5 人口属性预测
规模化获得人口属性比较难,因此会用用户行为预测人口属性
12.6 数据管理平台DMP
DMP同时对接第一方、第二方和第三方数据,并根据这些数据对受众群体做灵活划分。