新冠肺炎疫情的全球蔓延，讓高高在上的蘋果也不能置身事外，近日，蘋果官方網站發佈蘋果CEO庫克公開信宣佈，除大中華區外，全球蘋果零售店都將暫時關閉。與此同時，之前傳出蘋果準備在3月初發布的iPhone9，進入中旬依然沒有發佈，有消息稱，iPhone9上市時間推遲到本月底，而且蘋果不會舉行新品發佈會。
近幾年來，隨着衆多手機品牌的崛起，蘋果手機的優勢被逐漸消弭，在我國，蘋果手機出貨量更是大幅減少，如今蘋果再次關閉實體零售店，勢必造成銷量的下滑，2020年，蘋果或將迎來更爲艱難的一年。
大中華區外蘋果零售店全部暫關
蘋果官網公告稱，庫克表示“降低肺炎傳染風險的最有效方式，就是降低（人羣）密度和儘可能拉開社會距離”，因此決定暫時關閉大中華地區以外的所有零售店直至3月27日，而3月27日能否重新開業，要取決於疫情的走勢。
據悉，蘋果在中國以外約有460處實體直營店店，包括約270家美國門市。蘋果在全球嚴防新冠肺炎疫情之際，已先關閉位於意大利和西班牙的門店，其中在疫情的影響較爲嚴重的意大利，蘋果就關閉了該國家的17家零售店。
蘋果將暫時關閉大中華區以外的實體店，網絡商店將繼續運營。不過，業內人士認爲，雖然線上銷售正常運作，但關閉實體零售店的影響仍存在，歐美消費者習慣在零售店實際體驗產品，暫時關店，將會對蘋果供應商的運營造成影響。
不過，大中華區1月開始關閉的42家蘋果專賣店，目前均已重新開業，只是中國能否成爲蘋果的救命稻草，尚難預料。
除了關店，iPhone9的新品上市也受到影響。本來月初發布的iPhone 9遲遲沒有發佈。前兩天，知名媒體“the Hacker 34”發佈了關於iPhone 9的宣傳片，並表示iPhone 9的定價399美元（約合人民幣2794元）起，並將會在蘋果官網直接上架。
此前也不是沒有先例，比如iPad mini5、二代Airpods、Airpods Pro等多款產品，都是在沒有開發佈會的情況下直接上架官網，因此這次iPhone9也將大概率直接上架官網。
根據此前的消息，iPhone 9外觀跟之前的iPhone 8類似，Touch ID指紋識別，4.7寸屏幕等復古元素得以保留，除了支持有線充電外，也將支持無線充電，同時新機將有藍、黑、粉紅三種顏色，搭載最新的A13處理器（3GB內存）、續航力有望比iPhone 8高出5小時，但不支持5G。
iPhone廉價新機難挽狂瀾
蘋果公司旗下雖然有衆多產品，小到耳機大到筆記本電腦、機箱等，其中主要的銷售產品還是手機。
疫情影響下，蘋果表現難言樂觀，受全球疫情蔓延影響，蘋果接二連三傳出訂單被砍的消息，此前業內便傳出蘋果將減少對AirPods芯片的下單量，即從原1.2億顆減少爲9000萬顆，有產業鏈消息人士表示，隨着疫情的持續擴大，蘋果對廉價新iPhone銷售前景保持擔憂，之前他們曾拋出的訂單在，不過蘋果對3000萬部以上訂單進行了暫時的調整，預計訂單量縮減到了一半左右。
實際上，由於各面板廠在2月普遍存在復工率較低的問題，手機面板供應大幅減少，客戶訂單即使不變，也無法100％滿足需求。據悉，目前，包括富士康在內的蘋果代工廠都在積極調整自己的產品線，以求儘快恢復產能，其中鄭州富士康的復工復產率已經達到了80%。
不過，即使產能完全恢復，由於iPhone9是中低端產品，蘋果也會優先考慮生產iPhone11系列，以保障市場供應。對此，有媒體預計首批上市的iPhone9數量不會太多，約爲100萬臺。這個數字對於提振蘋果手機銷量顯然杯水車薪。
近日中國信通院發佈的最新研究報告顯示，今年2月中國手機市場智能手機出貨量爲634.1萬，其中安卓手機佔比92.2%，iPhone在中國市場僅僅售出49萬部，與之相比，去年2月份iPhone手機在中國售出127萬部，同比下降超過了60%。
通信專家康釗預計，即便疫情好轉，今年蘋果在中國銷量同比肯定下滑，下滑幅度可能在10%-15%之間。
面對目前的情況，蘋果公司也做出決定——將公司的目標股價下調到了320美元，這也意味着目前蘋果公司要面臨很大的業績壓力。瑞銀分析師蒂莫西·阿庫裏在其報告中將iPhone第一季度的出貨量從預期的4300萬部下調至4000萬部。他表示：“4300萬部iPhone的預期出貨量只比去年低50萬部，但數據表明，僅在中國就有近200萬部iPhone受到影響。”
5G時代蘋果失先機前路難料
手機市場競爭白熱化，最新戰報已經出爐。根據Counterpoint公佈的數據，2019年全球智能手機市場出貨量份額最高的是三星，市場份額達到了20%；位列第二的是華爲（包含榮耀），市場份額爲16%；蘋果則以13%的份額排在第三位。
雖然蘋果位列三甲，但在份額上已經與三星、華爲拉開了差距，不僅如此，小米和OPPO均以8%的市場份額緊追不捨，稍有不慎，蘋果就有被擠出前三的可能。
對蘋果極爲不利的是，目前全球市場5G已經開啓，截至今年1月，華爲5G手機在全球的出貨量已經超過一千萬臺。市場研究機構Gfk預測，今年全球5G手機市場的銷量將達1.7億臺，其中來自中國品牌的5G手機銷量將達1.1億臺，預計將在全球5G手機零售量中佔比65%。
在各大手機廠商爭相推出5G手機時，蘋果5G手機遲遲不見蹤影，根據媒體消息，蘋果的5G手機最快也要在今年9月份推出，預計屆時將會有4款5G版iPhone面世，然而最近阿庫裏表示，由於新冠病毒疫情帶來的生產問題和需求問題，蘋果甚至可能會延遲發佈5G iPhone 12。
不管消息屬實與否，至少在這半年的窗口期中，蘋果還得依靠4G版的iPhone11與不斷推陳出新的5G國產手機周旋，隨着5G時代的到來，蘋果沒有任何一款5G手機，這對iPhone的銷量造成了不小的影響。
曾經蘋果是全球最具影響力的手機廠商，但目前來看，在手機方面的優勢逐步被三星、華爲等手機廠商趕超。風水輪流轉，3G時代，iPhone的橫空出世令全球爲之震撼，在經過3G、4G時代的輝煌後，5G時代蘋果已經輸在了起跑線上，如果在創新上再不能讓人眼前一亮，苦心積累起來的“果粉”恐將陸續投奔競爭對手陣營。
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