無論大數據還是雲計算，不僅要外化給公衆，同時也要內化到媒體管理團隊以及編輯記者中來，所以包括資料的共享、採訪對象資源的共享，都需要一個很好的數字內容的管理，這是無論傳統媒體還是新媒體都必須去做的個事情，在這一塊相信雲計算、大數據有很大的發揮空間。
無論體育賽事還是國際事件，都讓媒體使出渾身解數博眼球、拼收視。如果說傳統的媒體間較量還是在比拼誰家擁有獨家收視權、誰家的記者無孔不入並所向披靡、誰的專家資源多話題深入，那麼在一個互聯網無處不在的時代，媒體比拼的，是如何讓自己的內容覆蓋所有智能終端，是如何讓自己瞭解觀衆並且投其所好。這一切，讓媒體變得不那麼高大上了，它可以接地氣、可以很草根、可以“不擇手段”。否則，這些媒體不僅淪爲傳統媒體，甚至淪爲古典媒體。
內容爲王永不過時 但前提得重視包裝
當新媒體對傳統媒體造成比較大的衝擊時，很多人有這樣一個錯覺，既然大家拼的是社交能力、移動能力，那麼內容就不那麼重要了。對此，瀋陽給予了否定：“微博、微信、新聞客戶端中，你有好的內容，你的傳播範圍一定會很廣，從這個角度來看內容爲王並沒有過時，傳統媒體還是需要保持在內容上的優勢。但是我們要看到一種危機，就是大量的優質內容生產者正在逃離傳統媒體，大量自媒體人在微博、微信裏通過積累自己的粉絲已經可以獲益。而這些內容生產者不再是明星寫手、明星記者，而更多是社交環境下成長起來的草根。他們通過自媒體環境、社交媒體環境實現自身價值以及個人品牌的增值。”
“所以傳統媒體在進行明星或者媒體寫手包裝的時候，就需要做一些策略調整了，需要對社交媒體裏的內容進行二次傳播。在二次傳播上，傳統媒體能力很強;整合內容的能力很強;傳統媒體的官方影響力非常大;另外，傳統媒體對於某些高端用戶的影響力仍然存在。”
從古典媒體、傳統媒體到新媒體
視頻網站、自媒體、社交媒體還僅僅是對傳統媒體的一種改造。當受衆越來越把自己的時間遷移到移動端時(根據調查，手機離我們的身體不會超過1.5米，每天去觸摸它的頻度達到150次)，移動端已經大部分統治了我們的閱讀時間，只有跟移動端結合、移動爲先的媒體，纔有資格成爲新媒體。
相對於新媒體，僅僅做了一些革新的網站只能算作傳統媒體，而傳統電視臺、紙質媒體只能稱作古典媒體。
在前不久一份中國媒體移動傳播指數報告中，人民日報、中國新聞週刊、中央電視臺新聞頻道這三家媒體的分數超過了60分，他們在移動、社交、O2O轉型上已經開始。以人民日報爲例，它在社交化方面比以前有很大的進步，微博、微信以及新聞客戶端的粉絲數量都很龐大，而且內容也適合互聯網時代迅速傳播的特點。
世界盃期間，傳統媒體的優勢也挺明顯，他們擁有比較強的信息源，可以派駐很多現場直播的記者;而且編輯點評和專家點評都很專業。但是傳統媒體的思路可以再打開一些，比如新媒體在本次世界盃期間推出的踢球小遊戲、足球彩票等形式，是否傳統媒體也可以考慮採用?
大數據、雲計算加快傳統媒體轉型步伐
在大數據時代，媒體也勢必藉助大數據手段實現創新和轉型。對於這一觀點，瀋陽舉了一個事例。“每年十一黃金週的升旗儀式都會留下大量垃圾，在相關新聞報道中，‘國民低素質’已經成爲該現象的罪魁禍首。然後通過數據分析我們得知，最近8年來，黃金週的垃圾是逐年減少的。另外，垃圾多少與天氣、城管與公安執法力度、周邊非法經商數量、是否處於特殊節日期間、清潔效率等因素都有影響。”
新聞報道必須經得住數據的檢驗，脫離了數據支撐，新聞報道往往會喪失其客觀性、全面性和深刻性。在大數據時代下，傳統新聞報道的紕漏可以靠數據得以彌補：新聞線索可以從數據中來，新聞報道可以在數據中展現，新聞價值也可以靠數據區檢驗。
而在其他應用場景中，大數據也可以發揮功效。比如國內某家電視臺通過大數據技術瞭解某城市具體小區內對電視節目的喜好，這樣在投送一些節目通告的時候可以按照小區來進行投送;媒體在讀者導向的驅動下，還可以去做一些選題的大數據分析，是不是最熱的選題就有價值?另外，新聞的生產過程中也可以不斷去使用大數據技術，比如是否可以建立訪談專家庫、某一事件的歷史資料庫;另外大數據技術應用還有非常重要的一點，就是對生產出來的內容，它的傳播能力的評估。在一篇報道發佈的時候，我們怎麼樣去評估它在傳統媒體渠道中的傳播能力、在網絡中的傳播能力、在社交媒體裏的傳播能力?
無論大數據還是雲計算，不僅要外化給公衆，同時也要內化到媒體管理團隊以及編輯記者中來，所以包括資料的共享、採訪對象資源的共享，都需要一個很好的數字內容的管理，這是無論傳統媒體還是新媒體都必須去做的個事情，在這一塊相信雲計算、大數據有很大的發揮空間。
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