1、PV（page view）
即頁面瀏覽量，是評價網站流量最常用的指標之一。監測網站PV的變化趨勢和分析其變化原因是很多站長定期要做的工作。 Page Views中的Page一般是指普通的html網頁，也包含php、jsp等動態產生的html內容。來自瀏覽器的一次html內容請求會被看作一個PV，逐漸累計成爲PV總數。用戶每1次對網站中的每個網頁訪問均被記錄1次。用戶對同一頁面的多次訪問，訪問量累計。
很多的分析工具提供了html內容請求以外的Page定義，例如，Flash、AJAX、多媒體文件、文件下載、RSS等特定資源也可以當作Page，對這些資源的一次請求也會被計算爲一個PV。
除了PV總數外，還可以從不同角度來分析和對比PV，比如想知道哪個網頁(Page)被瀏覽的次數多就要以Page爲分析對象並分別累計PV。網頁一般通過URL或標題(html title)來標識，大多數工具都提供了類似的定義方法]關於PV的統計要考慮2種特殊情況：一是從服務器返回錯誤網頁或重定向網頁時，是否計數以及如何配置；二是本地或網關服務器的緩存生效時是否計數。這些問題在實施網站分析前需要搞清楚，必要時可以諮詢工具廠商。
2、UV(unique visitor)獨立訪客
指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數。在同一天內，uv只記錄第一次進入網站的具有獨立IP的訪問者，在同一天內再次訪問該網站則不計數。獨立IP訪問者提供了一定時間內不同觀衆數量的統計指標，而沒有反應出網站的全面活動。
3、PR(PageRank)
即網頁的級別技術。取自Google的創始人Larry Page，它是Google排名運算法則(排名公式)的一部分，用來標識網頁的等級/重要性。級別從1到10級，10級爲滿分。PR值越高說明該網頁越受歡迎(越重要)。例如：一個PR值爲1的網站表明這個網站不太具有流行度，而PR值爲7到10則表明這個網站非常受歡迎(或者說極其重要)。
我們可以這樣說：一個網站的外部鏈接數越多其PR值就越高；外部鏈接站點的級別越高(假如Macromedia的網站鏈到你的網站上)，網站的PR值就越高。例如：如果張三網站上有一個李四網站的鏈接，那麼張三網站必須提供一些較好的網站內容，從而Google會把來自李四的鏈接作爲它對張三網站投的一票。
通常說的網站流量（traffic）是指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數量以及用戶所瀏覽的網頁數量等指標，常用的統計指標包括網站的獨立用戶數量、總用戶數量（含重複訪問者）、網頁瀏覽數量、每個用戶的頁面瀏覽數量、用戶在網站的平均停留時間等。
4、轉化目標（Goal)
轉化目標，也叫做轉化目標頁面或目標頁面，指商戶希望訪客在網站上完成的任務，如註冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。轉化（Convert)
轉化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。轉化可以指潛在客戶：
1. 在網站上停留了一定的時間；
2. 瀏覽了網站上的特定頁面，如註冊頁面，“聯繫我們”頁面等等；
3. 在網站上註冊或提交訂單；
4. 通過網站留言或網站在線即時通訊工具進行諮詢；
5. 通過電話進行諮詢；
6. 上門訪問、諮詢、洽談；
7. 實際付款、成交（特別是對於電子商務類網站而言）
轉化次數（Conversions)
轉化次數，也叫做轉化頁面到達次數，指獨立訪客達到轉化目標頁面的次數。轉化率（Conversion Rate)
轉化率指在一個統計週期內，完成轉化行爲的次數佔推廣信息總點擊次數的比率。計算公式爲：轉化率=（轉化次數/點擊量）×100%。例如：10名用戶看到某個搜索推廣的結果，其中5名用戶點擊了某一推廣結果並被跳轉到目標URL上，之後，其中2名用戶有了後續轉化的行爲。那麼，這條推廣結果的轉化率就是（2/5）×100%=40%。轉化率是網站最終能否盈利的核心，提升網站轉化率是網站綜合運營實力的結果。