cookie
Cookie是由服务器端生成，发送给终端用户，一般是浏览器，浏览器会将Cookie的key/value保存到某个目录下的文本文件内，下次请求同一网站时就发送该Cookie给服务器（前提是浏览器设置为启用cookie）。
cookie出现之后，方便了很多，比如你登录了网站，当你下次再来时，由于有cookie的存在，网站知道你是他的注册用户，那么直接登录并且欢迎你。但是也正是由于它这样的便捷，很多人觉得它记录了我的用户名密码很不安全，这个问题的确也是存在的。那么cookie到底能记录我们浏览网站时候的什么信息呢？
- 用户名、密码
- 你浏览了网站什么内容
- 浏览了多长时间
- 浏览了几个页面
cookie mapping
当DSP没有匹配到ADX发来的用户ID信息时候，DSP就请求cookie mapping匹配服务。这时候DSP想下次ADX发来UID时候我知道是同一个用户，那么DSP就要储存映射关系（cookie mapping），DSP竞价成功后有广告展示在广告位所在页面上，DSP的广告可以种下第三方cookie，而媒体的cookie是第一方cookie，这样媒体下次见到这个用户时候，由于DSP存储了这种对应关系，就知道是同一个用户了。
参考资料
cookie 和cookie mapping详解
RTB竞价中的cookie mapping技术
精准营销背后的原理——Cookie Mapping