Banner的点击率虽然降低了，但是点击率不是广告的唯一衡量标准。
美国广告行业协会：
-iab（供给方媒体的利益(供给方 = supply)，把线下广告尽可能搬到线上，制定衡量标准，创意标准）
-4A（传统广告代理的协会，代理费用收取的约定）国内，广告代理一般不从广告主收取代理费，一般收取媒体的返点，存在的问题，更多代理代表媒体的利益，更少代表广告主的利益（尽可能让广告主把所有的广告位都买下来）。
-ANA（代表广告主利益 demand）
-ana（代表广告主的利益（需求方=demand））
计算广告学习笔记1.4 广告的基础知识-在线广告的特点
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這裏的Downstream的意思就是說，廣告是點擊結束，基本就結束了，優化的是點擊的過程，但是對於推薦來說，推薦一個，點擊這個，接着又有新的推薦，也就是說優化的話是優化整個推薦的流程。