探索期不需品牌設計
探索期的產品不適合做品牌,因爲定位不清晰,還在摸索產品反向.可以宣傳產品屬性,概念,提供服務等,來驗證用戶是否有需求。
不是所有產品需要做品牌建設或推廣,如toB產品.互聯網線下產品做廣告的2種情況:有錢的大公司;剛融到錢的初創公司,短期不要求盈利,需要的是迅速擴大市場。
成長期的品牌設計
成長期產品最重要的述求是通過差異化的產品定位佔領用戶心智,擴大市場規模。品牌塑造有利於提升產品在用戶心中的認知度。通過品牌建設宣傳產品理念及獨特定位,提升產品知名度。
轉型期的產品非常適合做品牌建設,如淘寶轉型做天貓。
成長期的品牌設計應該怎麼做呢?
1.成長期產品需要關注的6個點:注重用戶洞察;注重個性化的輸出;注重短平快的營銷(快速試錯,快速驗證;注重數據驗證;注重迭代;注重內部宣傳.
2.設計師步驟:探索品牌定位-賦予品牌個性-快速推動落地
3.成長期的品牌設計追求的不是不犯錯,而是大膽創新.成長期的設計不怕過,就怕平。優秀設計案例的共性--故事性。
4.用精益思維推動快速落地
成熟期的品牌設計
成熟期的產品,競品減少,產品線數量增加,做品牌側重於加強品牌統一性,向用戶傳遞企業核心價值,通過情感化拉進和用戶的距離.
