什麼是盲盒？
這幾年95後很流行的一個東西，盲盒。其中一家泡泡瑪特公司年產值非常高，去淘寶等一些電商平臺搜索盲盒可以看到，銷量都很高很高。
盲，就是未知，盒，即盒子。
盲盒簡單說就是你花錢拆一個裏面不知道裝了什麼的盒子。
這裏流行的常規盲盒裏面都是一些手辦或者動漫周邊的產品，那些喜歡手辦和動漫的人非常喜歡，是一種興趣愛好。
仔細去梳理爲啥盲盒會有這麼多人買？並且花很多錢去拆盒，就不僅僅是零售層面了，而更像是一種心理學層面的技巧。
好比我們小時候，去買零食，零食裏面有刮刮樂一樣的，湊齊了就能兌換一個更稀有的玩具。
一樣的道理，就像支付寶過年集福送紅包，通過很多次掃福操作，也會有很多重複，最後集成了五福，再合成，就能在大年三十晚上搶大紅包。
遊戲化驅使買賣，別有一番滋味。
單純的買賣關係就是商家有這個商品，我需要就去買。而盲盒的經濟，是在用戶感興趣的大品類下，喜歡這種未知的驚喜，拆開後會有興奮、失落等心情，增加了多巴胺的分泌，難免會讓人上癮這種感覺。
這裏我們再說湊齊的意義。
舉個例子，我去商店買一個盲盒，拆開本身就是我喜歡的手辦，我把這些手辦收集起來，心情沒有太多波動，挺開心的，畢竟在爲自己的興趣愛好買單。
沒有稀缺性和獨特性。
而IP的打造者，是一定把手辦做了產品屬性的提煉，製造出了某一個系列的獨特性。
有了獨特性，大家就都追獨特性。
你看頭等艙、各種尊貴vip等，哪一個不是人們區別開更多人們的優越。
獨特就會有優越。
但是這種獨特的系列又比平庸系列少，少很多，因爲少，獲得的難度就大嘛，那少本身就是一種稀缺。
有了稀缺性和獨特性，玩家追求的熱度更高。
所以很多拆盲盒的會一直花錢，直到湊齊某個獨特的系列爲止。
有了這個湊齊的心理暗示，又給到湊齊後的好處和優越巨大，那玩家就自動會去爭取湊齊，抽到重複的再抽，就很容易上頭。
這是規律，不以意志爲轉移。
這是盲盒經濟的根本，如果說未知能帶來多巴胺的分泌，使人更喜歡；湊齊則是一種策略，是人性的引導，引導消費者玩着把錢燒掉。
遊戲化的商業，就是讓人開心的把錢花了。