【标题】超级有创意的超级符号
【字数】799
【正文】
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。这句广告语已经过去好多年，但仍然可以清晰地留在我们的脑中，为什么呢？
看完《超级符号就是超级创意》这本书，才知道，原来这就是超级符号带来的超级创意所产生的超级威力。
为什么它有如此大的威力呢？
001 超级符号
超级符号就是每个人都看得懂，每个人都按照它行事的符号。比如红绿灯，每个人只要一看到红灯就会停，看到绿灯就会行。
002 超级话语
超级话语就是一句可以说动消费者愿意购买的话语。它的关键不仅在于内心说动消费者认同，更在于消费者愿意为之行动。
003 超级创意
超级创意就是让消费者能立即记住的广告、想法、产品、设计等的符号，就像书名那样：超级符号就是超级创意。
004 符号的指称
品牌的传播，归根到底就是通过影响消费者的观念和行为，促使他做出购买的动作。
这个动作需要一个符号来指称它，这就是符号的首要功能：指称识别功能。
005 符号的信息
超级符号浓缩了大量信息的指称，其信息能量之强大，大到让大家一下子记住它。
这就是符号的第二功能：浓缩信息功能。
006 符号的指令
超级符号是对人的行为有着极强的影响力，而且影响的人最多的符号，而怎么让人听到这个超级符号而行动起来呢？
这就需要符号的第三大功能：传达指令功能。
007 产品的本质
产品开发设计，来自于消费者购买的理由，所以是先有购买的理由，再去设计产品、广告、包装等一系列创意。
比如大家对外卖的需求越来越大，于是产生了美团外卖，美团就是因外卖而出市。
008 品牌顶层设计
品牌顶层设计，就是由上至下，包括产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等，所有事都是一件事。
009 让消费者向我们买
不要给消费者他想要的，给他他需要的。消费者往往不知道自己想要什么，但是他一定会购买他所需要的。
010 创意在现场
想要了解消费者，最好的方法就是去现场观察消费者的行为。
所有好的创意都在现场，来自于观察消费的整个过程。