【標題】超級有創意的超級符號
【字數】799
【正文】
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。這句廣告語已經過去好多年，但仍然可以清晰地留在我們的腦中，爲什麼呢？
看完《超級符號就是超級創意》這本書，才知道，原來這就是超級符號帶來的超級創意所產生的超級威力。
爲什麼它有如此大的威力呢？
001 超級符號
超級符號就是每個人都看得懂，每個人都按照它行事的符號。比如紅綠燈，每個人只要一看到紅燈就會停，看到綠燈就會行。
002 超級話語
超級話語就是一句可以說動消費者願意購買的話語。它的關鍵不僅在於內心說動消費者認同，更在於消費者願意爲之行動。
003 超級創意
超級創意就是讓消費者能立即記住的廣告、想法、產品、設計等的符號，就像書名那樣：超級符號就是超級創意。
004 符號的指稱
品牌的傳播，歸根到底就是通過影響消費者的觀念和行爲，促使他做出購買的動作。
這個動作需要一個符號來指稱它，這就是符號的首要功能：指稱識別功能。
005 符號的信息
超級符號濃縮了大量信息的指稱，其信息能量之強大，大到讓大家一下子記住它。
這就是符號的第二功能：濃縮信息功能。
006 符號的指令
超級符號是對人的行爲有着極強的影響力，而且影響的人最多的符號，而怎麼讓人聽到這個超級符號而行動起來呢？
這就需要符號的第三大功能：傳達指令功能。
007 產品的本質
產品開發設計，來自於消費者購買的理由，所以是先有購買的理由，再去設計產品、廣告、包裝等一系列創意。
比如大家對外賣的需求越來越大，於是產生了美團外賣，美團就是因外賣而出市。
008 品牌頂層設計
品牌頂層設計，就是由上至下，包括產品開發、品牌設計、包裝設計、廣告創意等，所有事都是一件事。
009 讓消費者向我們買
不要給消費者他想要的，給他他需要的。消費者往往不知道自己想要什麼，但是他一定會購買他所需要的。
010 創意在現場
想要了解消費者，最好的方法就是去現場觀察消費者的行爲。
所有好的創意都在現場，來自於觀察消費的整個過程。