今天開始共讀《定位》第一、二章。
我們經常聽說要做好定位,那到底什麼是定位呢?
定位的基本方法,並非創造某種新的、不同的事物,而是調動心智中已有的認知,重新連接已經存在的聯繫。
我們現在已經成爲一個傳播過度的社會,每天人們都接受着來自各個地方的海量信息,但有研究表明,一個人只能接收有限的感覺。一旦超過某一臨界點,大腦就會一片空白並且無法正常運作。
顧客的心智爲了防禦海量傳播,會篩選和排斥大部分信息。心智一旦形成認知,幾乎不可能改變。一般人的心智已經像滴水的海綿,只有擠掉已有的信息,才能吸收更多的信息。
我現在已經基本上不看電視了,微信朋友圈也很少,微博也很少,抖音也最多傳自己的視頻。
應對傳播過度的社會,最好的方法就是極度簡化信息。因爲人們的心智遭受信息轟炸。爲什麼會這樣呢?
因爲傳播渠道堵塞,就說書籍吧,在美國,平均每年3萬冊新書出版。即使每天24小時不間斷地讀,你需要17年才能讀完一年所出版的書。誰能跟得上?
媒體暴增,電視、廣播、戶外廣告、報紙、雜誌,各類交通工具,只要你能想到的都可以。
產品暴增
廣告暴增
也許是應該整理一下了。