今天開始看了一本新書，是日本作家川上徹也的《好文案一句話就夠了》。作者是日本廣告界殿堂級大師，擅長故事營銷法。
書的封底提到，好文案必備的3個要素：抓住眼球，直擊痛點，刺激購買。書中開篇提到了幾個痛點，讓人感受深刻：明明是好商品卻賣不出去？熬夜完成的策劃書，大家卻只看標題而不看內容？自己寫的電子書或者博客文章，得不到任何的迴應？時常被上司或老客戶說：所以你的結論是……？即使在會議上發言也會遭到忽略。其實，以上這些內容，都是一種簡短又準確的表達能力不足，也就是廣告文案力不足導致的。
撰寫廣告文案有3大基本原則，今日主題內容是第一個，其它2個是使用強而有力的話語和讓對方心中產生“爲什麼”。
文案要設法感動人心，這是廣告文案力的基礎，讓對方認爲與自己有關就是重中之重。在當下這個信息爆炸的網絡時代，人們通常會輕易忽略與自己無關的信息。與其向多數人喊話，倒不如針對特定對象或者人羣加以說服，成效會更高。
舉個例子，一本關於整理術的書好不容易寫完了，書名叫什麼好呢？普通的可以會叫《工作整理術》，要達到第一個原則，《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》會不會更有效？
再舉個例子，《近來不生小孩的女性人數增加》，怎麼寫更有效呢？《我可能不生小孩》是不是更能讓你認爲和自己更有關係呢？
以上2個實例，是否對你有所啓發呢？