为什么整容的人不愿意让人知道？虽然整容可以让人迅速变美。
原因在于：稀缺性！
“物以稀为贵”，地球上的人不少，但相貌出众的美女帅男稀缺。这种稀缺带来的好处就是偏爱。心理学证明，与相貌平平的相比，我们更偏爱相貌出众的人，认为他们更热情、性感、让人动心、感到愉快。由此他们会获得更多的机会、更好的人际关系，更多的赞美笑脸，即使他们犯了错，也被视为可以谅解的过失，是由外界原因导致的，而不是他们的错。
稀缺带来的这种好处让人们希望自己也成为稀缺品，最快捷的方式就是整容。但为什么不想让人知道呢？因为被人知道后稀缺带来的好处可能就此失去。打个比方，就像人们抱着买古董的心情，却买到了赝品一样。即使造的再逼真，也是假的，是可以复制的，在人们心中就失去了稀缺性，不值钱了。
稀缺性的应用在生活中随处可见，如黄金因为稀缺成了贵金属，学区房因为优质教育资源的稀缺而高涨，奢侈品因为限量更被追捧。商业营销中稀缺性应用随处可见，比如:“还剩最后5件”、“限时优惠”、“全球限量版”、“早鸟价”等，就连我家门口卖戗面馒头都懂得制造稀缺感，每天只在下午5点——7点开卖，搞的人们在开卖之前就已经排起了长队。
有人可能会说，商家净忽悠人，我才不上当呢。不信是因为商家没有解决好信任的问题。制造稀缺感只是一种营销手段，它必须以诚信作为代价。为什么持久的企业一定是信誉好的企业，解决的就是信任问题，这是根本。没有信任感，你说什么大家都怀疑，那稀缺的手段就失灵了，做什么营销效果都不会太好。
其实做企业和做人一样，首先要做好诚信，之后大家才会欣赏你的美。