在我們寫好一篇文案的時候，總是被老闆和甲方爸爸說太空了，沒有感覺，怎麼辦呢？
這個時候你可以去考慮一下是不是因爲你的文案沒有給給別人一個想象的空間，不能讓人有一種身臨其境的代入感，具體等說是沒有畫面感！
一、什麼是畫面感
畫面感包括畫面和感兩個概念，畫面呢就是你頭腦中形成的一副圖一種場景，感呢就是人的五官感受，眼睛看到的，鼻子聞到的、耳朵聽到的，嘴巴嚐到的、心裏感受到的，其實也是《爆款文案》中提到的感官佔領！
我們回憶一下經典的詩句：“白毛浮綠水，紅掌撥清波”還有“明月松間照，清泉石上流”是不是讀到這樣的句子的時候，你腦海中立馬就出現了一種畫面呢！這就是畫面感！
二、如何寫出具有畫面感的文案
知道了畫面感的重要性，那麼如何寫出具有畫面感的文案呢？
如果在網上搜索類似的文章，可以說一搜一籮筐。但在我看來，有時候方法論的東西，離不開專業思維的指導。
所以，我們可以從以下幾個方面入手，既掌握方法技巧，又培養自己的思維。
1. 設置參照物
這裏的參照物，就是打開消費者想象力的鑰匙。
你要告訴別人一個線下活動很火爆，單純說「人多」肯定沒有說服力。
到底怎樣多？你可以說：像國慶假期的長城那樣擁擠。聽的人立馬有了畫面感，因爲國慶假期，網絡上到處都能看到長城擁擠的圖片。
所以，設置的參照物，必須是大衆耳熟能詳的、有共同認知的，這樣才能讓絕大多數人往同一個方向聯想，達到預設的傳播目的！
比如經典的長城葡萄酒的經典文案《十年間，世界發生了什麼》，就把十年裏世界上發生的「大事」作爲參照物，從而突出了長城葡萄酒的珍貴品質。
而具有大小對比的數字文案，往往是設置參照物的祕密武器。
而羅永浩辦英語培訓學校時的招生文案，用「一塊錢」和「八次課」進行對比，也是突顯了老羅英語課程的便宜！
2. 多用名詞、動詞等具象詞彙，少用形容詞和副詞！
廣告行業有句話說：不好的文案去掉它的形容詞和副詞後就什麼都沒有了，但有名詞和動詞的文案案就有了脊樑！
因爲有具體指代的名詞，可以讓文字在人腦海中自動替換成畫面，而動詞在於，它能使文字由靜態立刻轉爲動態，讓文字活起來！
“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，古道西風瘦馬。夕陽西下，斷腸人在天涯”。
這首元曲《天淨沙》，作者馬致遠用近乎「白描」的手法，運用了10個意象——枯藤、老樹、昏鴉、小橋、流水、人家、古道、西風、瘦馬、夕陽，爲我們呈現了一幅秋天蕭條的景象。
“明月松間照、清泉石上流”這也是運用了具體的名詞，立馬在人眼前呈現出了一副景象！
而紅星二鍋頭的海報文案，則用「灌進」「放倒」「一飲而盡」這些頗具感染力的動詞，既展現了酒的烈性特質，也展現了紅星二鍋頭倡導的男人、兄弟之間的濃烈感情。
3、讓用戶充當背書，增強代入感
對於品牌來說，一個好的文案，除了讓消費者認識和了解產品，更重要的是信任品牌的價值理念，對品牌產生歸屬感，也就是身份認同。
而很多時候，這種身份認同，來自於其他消費者的口碑。
所以，可以看到，很多品牌的宣傳文案，都會讓用戶充當品牌背書，從用戶的角度講述品牌故事，這一點支付寶運用的最多，就是讓用戶代言，來說明他的功能。
我也曾經用這樣的方法給我們公司寫過海報（美容行業）我們分別找了不同年齡段不同職業不同城市的會員做了一組年度會員秀，爲了強調做美容讓人變年輕，能夠抗衰，跑贏時間的這個觀點，當時這組海報也比較受歡迎！