人们现在获取的信息变得越来越多，过去我们买卖东西时，电视上打什么广告，我们去商场里买什么东西。所以那时候好像卖场没有现在的竞争这么激烈。但是现在你会发现，每个人每天看了那么多的广告，我们都已经麻木了。而且每一个广告都有那么多的卖点，到最后导致的结果就是大家相互抵消，反正我都不信广告，我到买的时候我再说，这是第一个原因，导致人们很多决策是在卖场发生的。
第二个原因是，虽然电子商务现在起来得非常快，但经过了这么多年以后，电子商务发展得都已经速度开始放缓了，但是依然和线下购物比起来是一个很小的比例。所以人们在线下，是有大量购买东西的场景。
还有一个非常重要的原因就是，几乎所有的人都是买的东西不是自己预计的东西，就是如果每个人都非常理性，出门以前都写好一二三四五，就买这几样，那你就别搞什么卖场设计。因为没用，他就拿着这个需求来的。但现在不是，现在你会发现，大量的人都是本来以为就给孩子买个六一节的儿童礼物，结果去了卖场买了一大车东西回来。
因为我们非理性，我们在卖场待得时间越长，我们的购物就会越多，这是一个最基本的原则，待的时间越长购物就会越多。所以通过这些原因，导致购物学将变得越来越重要，我们中国的企业，最需要学习的就是这些人文和科学交叉的这些学科，通过购物学的研究，来提升我们企业的销售的效率。