如果一本小說裏的主角性格總是變來變去的，一會兒膽大，一會兒膽小，一會兒是暖男，一會兒是高冷男，你感覺如何？
從讀者、聽衆或粉絲的角度，多元化的人設並不可取，因爲它會影響他們對你的定義。雖然“貼標籤”對你不太友好，但對你的客戶卻很重要。因此，患者無法接受自己的主治醫師是個馬大哈，學生和家長也不喜歡老師去跳勁爆的舞蹈，就是這個原因。
然而，對我們自己來說，我們是多元面向的，不可能只呈現某類人所期待的刻板樣子。尤其是網絡內容創業者，因爲創作上的自由，所以更不願意被“垂直化”所拘束，而是隨心所欲地創作作品，並呈現出各種令人眼花繚亂的人設。
我自己也走過一段彎路，可能是骨子裏有雙子座的喜新厭舊情結，所以寫作上風格多變，題材繁多，有寫星座的，也有寫管理學的，還有寫作經驗分享，甚至還有減肥美妝的。我覺得這是盡情呈現真實的自己，卻沒想到粉絲未必買賬。
說白了，粉絲會關注你，就是因爲你的某一個面向。喜歡讀你小說的粉絲，可能無法接受你是個在視頻裏喜歡跳豔舞的大美女；喜歡看星座文章的讀者，也無法接受作者竟然是個喜歡逛古董店和博物館的中年大叔（大寫星座的都是小美女居多吧）；看憨豆視頻的觀衆，無論如何都不會把他與博士劃等號，可人家真的是個學霸。
垂直化的背後，就是統一的人設，如此纔會培養起粉絲的忠誠度，平臺也能持續地爲你這個人設導流。否則，粉絲與平臺都會判定你是“雜家”。雜家，當然是很難提拔起來的。
不過，多元化人設並不是一點好處都沒有。它最大的好處是：你可以開拓多個細分市場，而不會因爲過度垂直化而遭受系統性風險，這就如同多元投資的公司，東邊不亮西邊亮，不至於因爲某個主業不景氣而餓死。
那麼，我們該如何把握多元化人設的尺度呢？如何既能讓作品垂直化，又能表現出我們自己的多樣才華呢？
1、有什麼樣的渠道，就出什麼樣的作品。
我們通常是先有作品，再找渠道。比如，你寫了一本小說，就考慮該去哪個小說網站發表。不過，這種做法的弊端也很明顯，那就是不會爲渠道或平臺量身定做自己的作品，而是爲自己的作品找平臺配合。最終，平臺不滿意你的作品，不給推薦，你呢，也對平臺不滿，以爲是人家故意刁難你。
其實，你應該先問一下自己：這個平臺是做什麼的？它需要什麼樣的作品？
平臺就像女朋友，你不能給她送上她喜歡的禮物，就別怪人家不理你！
比如，喜馬拉雅平臺，喜歡的作品是有聲小說，而且以內容精彩的懸疑推理小說爲主，你就應該定製這類小說，而不是把什麼詩歌散文發在上面。抖音喜歡的是有趣的歌舞、小段子等老百姓喜聞樂見的短視頻，你就別把幾十分鐘的講座搬到上面。簡書喜歡的是內容創作者關於創作的技巧分享與心得，你就別把那些光喊口號的雞湯文發上去！
找到平臺的“最愛”，爲她量身定做某種類型的作品，一直做下去，這就是垂直化。
2、某個平臺，只做某個單一領域的垂直化產品。
比如，我在百家號，就只寫星座類的內容。當然，體裁可以是文章、圖片、視頻，但所有的表現形式只有一個主題，那就是—星座。
當然，你可能認爲百家號挺好，爲何不發其他內容的呢？反正都一樣賺錢！
打住這個念頭吧，我也曾經這樣想，這樣做過，但是，問題是：如果你寫了其他內容的文章，系統就會減少推薦。雖然系統可以根據你以後的發文，重新調整推薦指數，但除非你徹底放棄以前的領域，並在新領域垂直下去，否則，頻繁變化寫作話題，只會降低推薦指數。
3、與其在一個平臺發不同的內容，不如在多個平臺分發不同的作品。
以我自己的例子，我既寫星座文章，也寫管理類文章，還寫小說，甚至講課，製作生活類小視頻。那麼，這麼多的才藝，就白白放棄嗎？或者，只能犧牲掉一部分，只做某類嗎？心痛啊！
其實，你完全可以有另一種選擇。這就是—保持多元化，但要多渠道、多平臺，分門別類地分發。
比如，星座類的，我就只發在百家號與公衆號；管理類的，我就只發在知乎上；寫作經驗交流，只發簡書；小說類，文字的小說只發豆瓣讀書，有聲書只發喜馬拉雅；生活類視頻，只發抖音；知識與旅遊類視頻，只發西瓜視頻。
如此一來，你就可以產出無數個分身，在不同平臺與渠道里，你都是不同的面相。你的粉絲不知道你還有其他技能與人設，但他們會因爲你固定的面相而留下來。
有人或許會問：可是，這不是有點虧了？有的平臺流量這麼大，我有那麼多內容，爲啥不一起發佈呢？好吧，對這個問題，我們後面來講。
4、保留1-3個綜合性平臺。
除了垂直化的平臺，你可以給自己保留某個綜合性平臺。在這裏，你可以隨心所欲，但代價是—你也別對流量與推薦抱太大期望。
舉我自己的例子，我有三個綜合平臺。
第一，喜馬拉雅。上面既有我的有聲小說，也有我的管理類講課音頻，還有管理學與星座文章，真是五花八門。
第二，簡書。收錄了我各類文章與小說集。
第三，頭條號。有星座文，管理文、寫作技巧文、旅遊視頻、個人生活小視頻、各類知識問答等，簡直就是一個雜貨鋪！
保留綜合平臺的目的，主要是因爲這三個平臺的包容度比較大，且都是“去中心化”的。也就是說：這三個平臺不是以作者來分類，而是以作品來分類，只要你的作品好，不管你以前是寫啥的，也不管你主要的粉絲是看啥的，你一樣可以獲得推薦。每一次發表，都是一個新的開始，新人與老人一律平等，粉絲少與粉絲多也沒區別。不過，大多數的平臺，還做不到這一點。因爲，大多數平臺不是去中心，而是培養中心主義，他們需要塑造一個“專業人士”而不是一個雜家。
保留幾個“去中心化”的平臺，將你所有的作品都在上面展示出來，這其實就是平衡你自己多元面相與內容“垂直化”之間的矛盾。這樣一來，你即可以在對應的平臺保持自己“專家”的形象，也能有幾個讓你充分展現自己多元化人設的舞臺。你即可以通過垂直化的策略讓自己升到頭部，又能分散投資，避免因爲某個領域崩盤而導致滿盤皆輸的惡果！
怎麼樣，這招你學會了嗎？