一分鐘的思考抵得過一小時的嘮叨。
人類一思考，上帝就發笑。爲了上帝多笑，我一直都給自己定了個小目標：思考並記錄。
每個月，在月底或下月初我會把當月的一些思考整理成文，分享給大家。
不管怎樣，思考與記錄這事，我會長期堅持下去。只要不是太忙，每月還是會繼續分享出來。
You Raise Me Up！
01
我們常說文案的好壞不在於文字長短，在其是否能快速精準傳遞出信息。確實，只要你夠牛，寫多長都可以。但請注意，絕大部分情況說得多就容易錯得多，說得少反而還比較好。
所以，不要各種玩文字遊戲的說一堆，用最簡單明瞭的文字，直截了當說清重點就行。每個版塊交代清楚，邏輯清晰就夠了。
或者，有個最簡單的方法，在你寫完文案後，強行縮減1/4，甚至是1/2。
02
很多搞培訓的喜歡把文案的工作說得天花亂墜，又是要統籌市場，又是制定戰略，參與產品開發，還要成爲市場品牌部門的核心軸，搞得好像沒了文案這個公司第二天就會倒閉一樣。
我承認，可能有極少的文案是這樣，但絕大多數文案，沒那麼複雜，你要做的就是花力氣做好三個板塊：基於策略想創意、用文字具象化表達、跟設計一起完成畫面。級別稍高一點的再加一條：制定策略。
在職場就是這樣，身在其中的人總是喜歡高估自己崗位的價值。
03
今天，比學習能力更重要的可能是獨立思考、理性判斷的能力。特別是在這個娛樂至死，信息井噴的時代，越來越多人的主見好像消失在了信息洪流之中，聽到什麼就是什麼，看到什麼就是什麼，別人做什麼自己就做什麼，可以說是在主動退化自己的獨立思考能力。
甚至，還有人對理性判斷的行爲表示不屑，認爲這是中庸，思前想後的完全沒有個性。
這多少有點張口就來了，個性本來就是獨立的，有獨立思考的人才有獨立的個性，沒有思考，那頂多叫人形單細胞生物。
04
如果你愛好文字，喜歡平時寫寫，或者是做自媒體，那可能只需要會寫就行了，表達心中所想。但如果是在甲乙方做文案，你不僅要會寫還要會說！
說什麼呢？說你的作品，把它推銷給你的領導或客戶，你的解說能力與你的寫作能力同等重要。甚至很多時候，會說比會寫更重要。
很多文案就是會寫不會說，本來好好的作品被自己說得稀巴爛，或者完全不說，直接把選擇權交給他人，這就直接導致被拒絕的概率增加。
厲害的文案總是擅長把自己的作品賣出去，一定要去鍛鍊解說自己作品的能力，你得像個銷售人員，知道別人想要什麼，知道自己該往哪說。
05
對文案，老闆在乎的，是你能不能幫他解決問題，賣爆產品。其次，纔是你的創意有多新奇。
而創作者可能正好相反，最在乎的就是有沒有創意，有沒有文化人該有的修養。可能表面心思上也是想幫老闆賣產品，但實際寫的時候總夾着對創意的小執着和小驕傲。結果，有失偏頗。
當然，這也是甲方與乙方合作經常會出現的問題。絕大多數時候，領導之所以把你的稿子東改改西改改，可能就是因爲這吧。
06
之前看林清玄先生分享關於寫作的觀點，他講的一個例子非常有意思。
他說女兒寫日記的時候，教師定了個規矩：用一個成語，就打一個勾，堆集到十個就有獎勵。而到了四年級，教師又重新定規矩：寫一個成語要打叉，堆集到十個要受罰。
林清玄先生的觀點是寫作的人對事情要有見解和觀點，以及好奇心和觀察力，如果大家觀點都一樣，那麼派一個代表來寫文章就足夠了。
所以教師爲什麼這麼做呢？大概是因爲前期是讓學生學更多成語，懂得其中意思，而後期是讓學生們學會用自己的觀點來表達同一個意思，因爲成語其實就是簡單扼要表達觀點的方式，雖然精闢，但畢竟不是自己的觀點。
07
不要總吐槽在職場沒有話語權！注意，不是不能吐槽，而是不要總是吐槽。很簡單，別人爲什麼要聽你的，職場不是在你家裏，話語權這事抱怨沒用，一哭二鬧三上吊也沒用。
吐槽歸吐槽，我因爲某些原因不爽了也會吐槽，但你要深切地知道：在職場，話語權是自己掙來的，不是別人給的，就算別人發善心給你了，兜不住也是白搭。
做好兩件事非常重要，一是能力和精力不能平均分配，一定要把某一項能力做精，做出競爭壁壘，一米寬，一千米深，在公司裏也算是個小專家；二是幹成幾件事，幹漂亮幾件事，和團隊一起打幾次勝仗，話語權自然來。
08
有一種文案寫法，叫通知用戶。簡單直接，不過確有其用。
就是在文案里加入一些特定的詞，馬上能勾起人的興趣。常用於標題、文章開頭、短視頻、信息流廣告等等。比如 “最新通知：”、“注意!”、“剛剛!”、“提醒” 、“震驚!”、“必看”、“獨家揭祕”、“官方消息”、“重磅消息”、“緊急!“ 等等。
每次看到這種通知文案的時候，總是忍不住多看幾眼，生怕錯過什麼。可能某個內容本身很無聊，但當它披上 “通知” 的外衣後，你總會告訴自己這個內容我有必要知道，而且會認真看完。
這種文案現在很氾濫，就是因爲有用且好用嘛。當然，自己得剋制點，核心還是化用其中的邏輯，讓用戶看到你的文案，就好像收到了 “通知” 一樣，不看不行。
09
所有人都在說太忙了，忙着工作、學習，忙着休閒、娛樂，忙到每天都用盡了每一分鐘時間。但你一定要記得給自己留一點時間，去自我思考，去總結。
太多人的狀態都是被忙碌的工作、被疲累的生活拖着走，時間總是被佔滿。久而久之人會變得很麻木，機械式的努力，而且會有一種錯覺——“我在努力，我在進步”。
而這就會導致很少去思考：自己現在的狀態是想要的嗎？是爲什麼在努力?有帶來成長和積澱嗎，還是在瞎忙？自我覆盤值得每個人去做，不然，時間會無情地背叛你。有時候，“殺掉” 年輕人的不是太閒，而是太忙。
10
切記！切記！任何一個行業，根本就不存在完美的計劃。只存在一次比一次好的行動。
任何時候，別用所謂的全局規劃掩蓋你拖延、偷懶的本質！！
以上，就是2021年5月我的一些思考！
你可以從別人那裏汲取某些思想，但必須用你自己的方式加以思考，在你的模子裏鑄成你思想的砂型。——蘭姆
腦子是個好東西，不用太可惜！
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