經常有人問我：文案這個工作，值得做下去嗎？
其實這問的無非是：做文案，還有前途嗎？
而大家之所以問起這個略帶悲傷的問題，一般是幹這行幹到了瓶頸，感到迷茫，沒有成就感，再或者純粹是碰到了個無良的領導。
文案這個工作，值得做下去嗎？在我看來這是個很私人的問題，每個人的情況都有所不同，每個人追求的東西也都不一樣，我覺得既然你已經問出這個問題，那不妨給自己一個冷靜期，好好想想：值嗎？
就像2021年1月1日起，《民法典》正式施行有關30日 “離婚冷靜期” 的新規定，據說實施後確實一定程度上降低了離婚率。
婚姻尚且如此，何況一份職業的選擇，最有決定權的就在於你自己。
如果你自己實在想不明白，那我也願意說一點個人的看法，權當一些參考給予你。
首先，有一些基本事實你一定要知道：
1、每個行業都是有前途的，文案這行也不例外。毫無疑問，寫文案成就了無數人，改變了無數人的人生。但具體到每個人，誰也說不定。
2、你不喜歡的位置，總有人千方百計想坐上去。今天你離開了，明天會有更多的人面試文案。文案的市場需求一直都在那。
3、要是你只是在糾結換一份工作而已，現在找工作的機會很多，大可不必糾結。
4、如果你懷疑的不是文案本身，而是對公司對團隊失望，那我認爲是要換公司而不是文案這份工作。
如果你知道這些，且認同了，那接着往下看。
我想你先看一下去年刷爆廣告圈的短片《不要做廣告》，廣告圈多位大佬聯合發聲，很震撼甚至還有點燃。
不要做廣告
不要做廣告
不要做廣告
如果你得不到客戶的尊重
如果在4A學會的只有4A腔
如果你的創意不能解決生意問題
如果你的熱情只在飛機稿上
如果你的創意沒有善意
如果你有一顆玻璃心
如果你從來不會自己做比較
如果你天天想着發財
如果你覺得自己只能做一條廣告狗
如果你只會盲從客戶
而不想改變人們的看法
不要做廣告
如果你只是爲了能有一份工作
如果你根本不熱愛廣告
如果你做的廣告誰都能做
不要做這樣的廣告
做個真正的廣告人
雖然這個短片主題是#不要做廣告#，但實則是想讓更多年輕人加入廣告行業。因爲十位大佬給我們定義了什麼樣的廣告人才是一位合格的廣告人，這樣的廣告人真的很讓人熱愛，讓人嚮往，甚至看起來神聖不可侵犯。
也難怪當時很多人看完非常感動，紛紛轉發。
我當時看，說實話有點百感交集，腦袋裏無數個問號：是不是吹得有點大了？
這些前輩們的觀點，分開看，每一句話都很真誠，他們也確實有底氣那麼說，整個創意的出發點肯定是好的沒錯。
但放在一起看，真的感覺散發着一股爹味兒，我彷彿看到了人性的光輝，雞湯感十足。
我真的懷疑，這樣的要求幾個從業者能做到？
就像廣告文案主理人@二毛說的：
你們站在鏡頭前說出的每一句話，都沒有說錯。
但希望你們說完這些話後，轉過身去的時候，以身作則。
多給年輕人機會。多給新人一點耐心。
估計只有熬出頭的大佬，或者早就已經不幹廣告轉去開公司的人可以做到吧，那些小白，或者在廣告圈艱難生存，或者還在問文案這工作是否值得做下的人，應該是隻能接受來自頂端的雞湯洗禮了。
廣告，對於大多數人來說，它首先就是一個職業，一個努力賺錢，一個拼命往上爬的職業。
有追求有夢想是好事，你可以站出來自己去追夢，但你不能要求所有人必須這樣。
至少，對於想要做廣告，或者已經從事相關崗位的人，再或者是問我 “文案這個工作，值得做下去嗎？” 的人，我真的不敢這麼去要求，更不敢這麼去評判你是否能夠做文案。
到底值不值得做，我確實沒有特別神助攻的建議，畢竟我也沒法給你推薦一定值得做的工作，只是有幾個問題我想問問你，如果你都佔了，我覺得可能真的不值得做下去了。
01
你抗打嗎？
這是我首先要問的：你抗打嗎？
放心，你寫文案沒人會真的打你，但那種 “折磨” 也不會比真的打好多少。
因爲你每天都會被各種人否定，公司內的，公司外的，上級的，同級的，甚至是比你級別低的......你的創意被否定，角度被否定，邏輯被否定，用詞被否定，表達被否定.....這都是常有的事。
如果一有否定有打擊就崩潰了，不斷自我懷疑，甚至直接放棄了，那真幹不下去。你會非常累，這個狀態下是寫不了東西的。
幹這行，不容易！心態上一定不能崩!
你得會自我調節，你得能消化掉挫折和否定。好的文案都是千錘百煉出來的，你以爲千錘都錘到哪去了？都是錘在文案人的胸口！而百鍊呢，煉的就是抗打能力。
02
你對寫文案有熱愛嗎？
如果愛請深愛，如果不愛，我相信你自己就會頻繁地換工作。
因爲如果對寫文案一點都不愛，我不認爲你能經得起上面說的那些否定和敲打。
如果不喜歡，確實也沒必要死盯着文案這個工作，上面也說了，每個行業都是有前途的，爲什麼不選一個自己相對更喜歡的，而且現在的工作機會也並不少。
熱愛這東西不用多說，你能感受得到自己是不是真的喜歡。經過幾次成功的那種喜悅，經歷幾次失敗的感傷，你就知道了。
不喜歡，很難熬，也沒必要熬。
我見過幹了1個星期就果斷走了的文案，她說她發現自己喜歡的是看文案，而不是寫文案，根本就沒有用文字表達的慾望，備受煎熬；我也見過兜兜轉轉幾個職業，明明有機會升職，卻最終還是選擇再次做迴文案的文案，他說轉行幾年一直都在堅持業餘練習寫文案，沒辦法，就是喜歡。
03
你有寫寫寫的行動力嗎？
寫文案，除了多看，多寫是必須的。
可以肯定，每一個文案人都知道這一點：寫文案，最好的方法就是行動。
但偏偏很多人完全不想行動，不主動去鑽研，不刻意訓練去寫，總是希望別人能馬上告訴他傳說中的好方法，自己又不想去實踐和總結。
這到底是不夠熱愛呢，還是得到的 “否定” 還不夠多？
這麼多年，我見過很多優秀的文案，也遇到過文案大咖，但我從來沒遇到過一個好文案人完完全全是靠天賦，或者被教出來的，更多是靠自己的行動力去幹出來的。
他們這些人，天生就閒不住，總是有一雙停不下來的手，更有一顆永遠在行動的腦子。
我倒不是說你一定要像大佬們那樣死磕，寫出一筐廢紙。而是願意自主自發地去寫，願意去修改，不是要被人逼着才能開始寫，才肯一直寫。
沒有行動力，就算熱愛，就算你皮比城牆厚超級耐打，那又有什麼值得做的呢？
好了，就到這吧，說這些也只是想給大家一些獨立思考前的借鑑，於你有用最好。如果不太能幫到你，還是給自己一個時間好好冷靜想想——
文案這個工作，我應該做下去嗎？我想要的是什麼？
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