00.書中對冷啓動的定義就是零成本做營銷，把產品打造成爆款。分爲營銷思路和營銷策略兩個部分。細節部分自己可參照第6~11章內容。
01.本書洋洋灑灑42個案例，其實都爲了說明一件事，要低成本甚至零成本做營銷，因爲只用錢解決問題會破壞你創新的能力。
02.所以本書如果用一句話來總結就是：“任何生意都要學會冷啓動做，做小、做輕、做虛...”
03.做小就是關注亞文化，尋求一種小衆的風格”的人的文化和價值觀，並以此爲價值創新點。
三個步驟：
①尋找主流意識形態中可利用的亞文化
②講故事，把亞文化價值觀穿越到主流人羣
③做好表達，完成恰當的文化包裝和呈現
04.做輕就是改造“時間和分量”，蜂蜜用瓶裝是重，攜帶使用不便利，做成管裝條狀就是輕，黃金首飾太重，黃金搭配銀飾及其他材料的混搭飾品就是輕。傳統中餐重，素食自助餐廳就是輕。
05.做虛就是結合虛擬經濟，跨時間跨地域，虛實結合，擡高生意天花板，比如小餐廳一天撐死接待200客人，增加外賣則可以做到500～800單。朋友圈賣水果到“雲認養”果樹，這幾顆樹結的果都是你的。
共勉！