在很多人心里，“消费主义”这个词已经变得臭不可闻。
这不仅仅因为它被定义为很多社会问题的罪魁祸首，更因为它被描绘得神乎其神。
很多人都说：它不仅仅是无孔不入的，更是不可战胜的、不可被抵抗的。没有人能够反对它，更没有人能抵抗它。
有的人甚至说：一切不迎合它的想法和做法都是徒劳的。
这种把不同的人一概而论，甚至把除极少数位于金字塔顶端的人之外的所有人都视为白痴的论调，总能拥有一定规模的市场，还能在一定程度上影响很多人。
有人说：“消费主义”原本只是促进生产和消费的一种观念，却在经济发展的过程中逐步异化。
由于经济的发展，多数人的日常生活变得愈加复杂，以各种家具或者电子产品为主的生活必需品的种类越来越多。而且，某些生产者还会故意把产品的使用寿命缩短，从而变相强迫消费者更加频繁地花钱购买新产品。最重要的是，很多原本不是生活必需品的东西，也会被广告营销等诸多手段包装成“新的生活必需品”。诸多营销手段会给每一个人强行灌输“不买这些东西，你就是不合群，你就是‘土包子’”之类的观念。久而久之，一部分被洗脑的人的脑子里就会冒出“那么多人都买某件商品，我也必须买；那么多人都有某种东西，我也必须有”之类的观念，就会不由自主地被异化之后的消费主义观念操控。
想要解决这个问题，根本原因还是要靠三个字：动脑子。
无论一个人是富裕还是贫穷，身处什么环境之中，没有脑子，始终都是一件害人害己的坏事。
只有真正地认清一件事物，才有可能分清它到底是否适用于自己、是否对自己有益或者有害，才有可能决定自己应该拥抱它还是抵制它。
首先，“生活必需品”这个概念，到底指什么？
人们在讨论“生活必需品”这个词的时候，究竟是指广义上的、能够适用于每一个人的“生活必需品”，还是不同的人心中的“生活必需品”？
广义上的“生活必需品”，无非就是保障每个人的衣、食、住、行等各项基本需求的各种物品。
但是，如果具体到每一个单独的个体，“生活必需品”这个概念就会衍生出无数个不同的版本。
烟鬼会说烟草是“生活必需品”，酒鬼会说酒是“生活必需品”，瘾君子甚至会说毒品是“生活必需品”。
从个体的角度出发，每个人对“生活必需品”这个词的定义可能都是不完全相同的。
也就是说：一个人的“生活必需品”，未必是另一个人的“生活必需品”；一群人的“生活必需品”，也未必是另一群人的“生活必需品”。
用最简单的话来说，就是：其他人需要的东西，未必是你真正需要的。
病人需要接受治疗，健康的人需要吗？罪犯需要被判刑，遵纪守法的人需要吗？
对于连这一点都认不清的人，我只能说：这样的人要是不被坑害，都对不起那些专门坑人的人。
其次，一个人有没有权利拒绝迎合各种看得见或者看不见的营销手段？
天底下有那么多的“必须”吗？普通的人没有权利做出自主选择、没有权利根据自己的具体情况来做决定吗？没有不理会营销手段的权利吗？
如果广告或者其他的营销手段宣扬“你们要买什么”，人们就必须买什么，人还有什么自主性可言？岂不是已经变成被各种营销手段锁住手脚的奴隶？
平台播出什么广告，就必须买什么？如果某个平台不停地播出贷款广告，看这个平台的人难道就都必须去借贷款？如果某个平台不停地播出奢侈品广告，收入微薄的人难道也必须花费巨资去买奢侈品？这会导致什么后果？
事实上，那些不长脑子、不动脑子的人确实没有什么自主选择权。因为，他们根本没有做出自主选择的能力，做什么都会被他人或者外力干扰。没有能力，何谈权利？
是做自由人好，还是做奴隶好？只要是清醒的正常人，有几个会主动选择后者的？
还有，绝大多数普通人有什么必要去在乎某些枷锁一样的条条框框？
除身穿奇装异服或者自身有其他特殊原因的人之外，有几个走在大街上的人会成天被无关的他人指指点点？除少部分公众人物或者从事注重外在形象的职业的人之外，有几个人会成天被大量的人指点外在形象、衣着打扮？不是娱乐明星之类的公众人物的人走在大街上，能被几个陌生人注意到？
除少数特殊场合之外，根本就不会有多少正常人去在意无关的陌生人穿的衣服是不是“土”、“难看”、“没品位”，或者无关的陌生人开的车的档次高不高。
更何况，就算在这些方面被无关的人注意到，又能怎样？
有多少正常人会整天拿着自己的尺度去衡量无关的其他人的私生活？有几个正常人会整天盯着和自己没什么关系的人不放、整天去挑和自己无关的人的毛病，甚至整天以别人的私生活不合他们的意为理由挖苦、讽刺、嘲笑别人？
整天这样做的人，根本就不属于正常人。被他们横挑鼻子竖挑眼，被他们挖苦、讽刺、嘲笑，甚至找茬、辱骂，不是正常人有问题，而是他们自身的脑子和人品有问题。
更何况，如果某一个团体或者某一个环境里面的多数人都因为生活方式之类的私人问题而嘲笑、讽刺、排挤某个人的话，这个人应该想办法离开这个团体或者环境，再去寻找适合自己的团体或者环境。一个因为私人问题、私人观念而随意排挤他人的团体或者环境本身就是有问题的。一个推崇只能坑害自己、只能让自己死要面子活受罪的观念的群体，更是根本不值得待下去的。
有一句话最适合反驳那些动不动就给别人扣“不合群”的帽子的人，那就是：不是我不合群，是我合的群里面没有你。
而且，认为“只要个人和群体有冲突，就一定是个人的错”，同样是一种没脑子的表现。
一个穷人为模仿富人而节衣缩食，去买对自己毫无实际用处的奢侈品，只能吃亏，没有好处。无论富人或者各种营销手段说得怎样天花乱坠，等待穷人的只有吃亏。因为，穷人没有能力负担这样做的开销，没有能力去在这方面“合群”。
任何人都不该去强行去买超出自身消费能力的东西，都不该委屈自己去迎合自己根本不认可或者无力迎合的观念。无论某些观念貌似多么正当。
抵抗异化的消费主义，根本做法无非就是一条：认清自己。
认清自己是谁，认清自己需要什么，认清向自己灌输某些观念的人都是什么人、被灌输给自己的观念都是什么观念，再让自己的意志变得坚定起来，才能守住自己的本心，才有可能不踏入坑害自己的陷阱。
这本不应该是一件很艰难的事。
但是，对某些人而言，这似乎确实是一件无比艰难的事。而且，总有人只想做那样的人。
2021.10.20