一、第10章 聰明的創意
1.金句
實際上，根本沒有任何經驗性依據可以證明“只要堅持，聰明的創意就會贏”的論調，正如沒有任何規律可以證明你能擊敗老虎機一樣。
2.收穫
過去認爲創新很簡單，想到一個聰明的創意（一個好點子）就可以。現在聰明的創意是可以帶來創新，但是聰明的創意還需要上百次或者上千次的嘗試纔可能成功。
二、第11章 創新的原則
1.金句
成功的的創新者都相當保守，他們不得不如此。他們不是“專注於冒險”，而是“專注於機遇”。
2.收穫
要做的事
1.有目標、有系統的創新始於對創新的分析，而對機遇的分析則始於對創新機遇的來源進行徹底思考。
2.創新既是理性的又是感性的。
3.創新若要行之有效就必須簡單明瞭，目標明確。
4.有效的創新始於細微之處。
5.一項成功創新最終目標是成爲“頭部企業”
不要做的事
1.不要太聰明。
2.不要過於多樣化，不要分心。
3.不要爲未來進行創新。
三個條件
1.創新是工作，它需要知識。
2.要想取得成功，創新者必須立足於自己的長處。
3.創新是經濟與社會活動雙重作用的結果。