一、第10章 聪明的创意
1.金句
实际上，根本没有任何经验性依据可以证明“只要坚持，聪明的创意就会赢”的论调，正如没有任何规律可以证明你能击败老虎机一样。
2.收获
过去认为创新很简单，想到一个聪明的创意（一个好点子）就可以。现在聪明的创意是可以带来创新，但是聪明的创意还需要上百次或者上千次的尝试才可能成功。
二、第11章 创新的原则
1.金句
成功的的创新者都相当保守，他们不得不如此。他们不是“专注于冒险”，而是“专注于机遇”。
2.收获
要做的事
1.有目标、有系统的创新始于对创新的分析，而对机遇的分析则始于对创新机遇的来源进行彻底思考。
2.创新既是理性的又是感性的。
3.创新若要行之有效就必须简单明了，目标明确。
4.有效的创新始于细微之处。
5.一项成功创新最终目标是成为“头部企业”
不要做的事
1.不要太聪明。
2.不要过于多样化，不要分心。
3.不要为未来进行创新。
三个条件
1.创新是工作，它需要知识。
2.要想取得成功，创新者必须立足于自己的长处。
3.创新是经济与社会活动双重作用的结果。