今天给大家讲一个营销新思路的故事。
一个鱼塘新开张,钓费100块。
有人钓了一整天没钓到鱼,老板说凡是没钓到的就送一只鸡。很多人都去了,回来的时候每人拎着一只鸡,大家都很高兴!觉得老板很够意思。
后来,钓鱼场看门大爷告诉大家,老板本来就是个养鸡专业户,这鱼塘本来就没鱼。
感悟:巧妙地去库存,还让顾客心甘情愿买单。新时代,做营销,必须打破传统思维。
正文:
又是好几天没有写即兴演讲的稿子了,今天来接着把这个库存写完。
其实当时看到这个故事的时候 我很兴奋。那种感觉就是:哇,这个值得好好讲一讲,可是今天看起来,我又不知道从何而讲了,因为我自己从来不会什么营销的套路,如果我会我想的项目我会卖的更好。
那我就试着从消费者的角度去理解一下,这个营销好在哪里。
本来嘛,如果你有钓鱼这个爱好,出现了一个新的钓鱼去处,所以你选择了去尝试,去享受一天的钓鱼乐趣,可是一天下来,没有钓到一条鱼,你很不开心,那这个时候,商家宣布这送一只鸡,你的心情瞬间美丽了,因为额外获得了一个补偿。
本来老板也没有承诺,钓不着鱼给一只鸡,但是最后的结果却是钓鱼的乐趣也享受了,而且还得了一只鸡,这就是老板交付的这个结果,远远超出了消费者的期望,所以最后消费者都会很高兴地拎着一只鸡走了。
前几天刚刚看了一篇文章,虽然不是讲的营销,但是总体结果也是这个意思,就是你的交付远远高于消费者的期望的结果,这样他就会感觉占了便宜,还感觉你的服务特别值,所以就会对你非常满意,给你介绍顾客。我想这个营销案例里就很好的体现了这一点。
那这个案例中,老板用的是一种什么样的思维呢?我想应该是反向思维,就是他本来想清理这个鸡的库存,但是如果你直接卖鸡或者是送鸡,无论怎么样,都不会达到现有的这个结果,因为现在的这个营销方案,他其实让消费者得到了两种结果的交付,一个是钓鱼,另外一个是得了一只鸡。
如果单纯的从鸡上做文章,那就只有一种交付结果,所以现在这个结果是最好的一个方案。
这是我对自己这个故事的理解,不知道你对着个营销套路怎么看呢?