文|曲婭菲
內容生產，已經成爲IP驅動的一個重要問題。有社交分享價值的內容很多，但如果內容不能積累成IP的話，那麼內容傳播也是沒有意義的。 ——《新營銷》
營銷中就渠道驅動還是品牌驅動，當下還是渠道驅動多一些，IP天然是品牌，但不是所有品牌都是IP。
我們看那些網絡紅人，以一己之力帶動雙十一雙十二的流量變現狂歡背後，是具有擬人化有溫度的IP在積極的發揮着作用。
同時也有越來越多的品牌利用小衆發酵，大衆引爆的方式取得了階段性的突破和成功，品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的跨界也能取得營銷上的成功。
過去的傳統媒體時代，品牌需要每年花上億元廣告費，爲的是讓消費者記住一句話，這句話就是品牌的slogan，這個slogan可能一年或多年時間內傳播的都是這句話。
但是時至今日，互聯網時代發生了逆轉，越來越多小而美的小衆品牌也能活的很好，四兩撥千斤，以星星之火的燎原之勢在佔領用戶心智。
因此當下的品牌傳播想要更好得到傳播就需要具備可分享的社交屬性，其次要有企業主體的調性，讓受衆形成辨識度，一看就知道是誰的內容。這就要求從場景的精神體驗尋找內容訴求，同時還要滿足大衆的情緒，因爲有情緒纔有人格化，纔有溫度。
短時間蹭熱點只能短期增加流量，想長久發展還需要點擊積累，打造屬於自己品牌的調性和溫度，傳播當然最後還是爲了商業，如果一步到位不了，就努力分步到位打動越來越多的人爲品牌付費。
特立獨行譁衆取衆在傳統中可能是貶義，但在當下的品牌IP打造中成爲了中性詞，這或許就是需要我們的思維和價值觀進行與時俱進的改變吧。
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85後職場女性，喜歡利用業餘時間碼碼字，記錄一下成長心得，分享對生活工作的深度思考。願我們都能看清生活的真相後，依然選擇熱愛它，感謝您的閱讀與支持。