好的文案讓對方認爲與自己有關、使用強勁有力的字句、讓對方心中產生爲什麼。
1.關聯度：與“我”相關、與產品相關。
文案的用戶羣體是否明確？他們的相貌輪廓是怎樣的？
賣點是否明確？是否吸引？是否清楚描述了它的使用價值和預期價值？
品牌是否可以引發聯想，與某個情景是否有聯想？
2.信任度：順應趨利避害的人性。
“你值得擁有”
“生活可以更美的”
3.說服度：促使你即刻做出選擇。
“困了累了喝紅牛”——提醒鼓動行動型文案
《蜥蜴腦法則》這本書裏兩條黃金說服定律：
①改變別人的行動而不是改變態度。
②不要改變別人的願望，而是去實現它們。
文案不是創造大衆慾望，而是將慾望引導到你想要的地方。
4.傳播度，降低溝通成本，發行分享基因。（普通的品牌靠廣告，偉大的品牌靠分享）
人們分享的原因有五個：實用性、告訴他人自己是個怎樣的人、強化和培養關係、自我成就感、討論理想或是品牌。