原著：理查德*塞勒，中信出版社，2018年出版，24萬字。2017年諾貝爾經濟學獲獎者。
拆書：老案
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有多少事情讓我們“冤大頭”，又有多事情讓我們錯失良機，都是稟賦效應做的怪！
第一，人類看似理性，其實都是非理性動物，都是在情感干擾下作出錯誤的行爲
行爲經濟學和傳統經濟學研究的假設前提有個重要的區別？
傳統經濟學研究經濟的假設是人是理性的經濟人，所謂理性的人應具備的特徵第一是人的選擇遵循最優化的原則，二是人不會有偏見，三是人在有限的條件下，會尋找適合自己的最優化的均衡點。經濟學=最優化+均衡。
事實是在這樣嗎？看看一個案例讓你理解人是非理性的動物，作出都是情感化的錯誤行爲。
有一天你和妻子去上商店看上一款適合妻子的大衣，非常漂亮，非常適合你的妻子，但是你妻子看到這件大衣的價籤，她鬱悶了？18000元。她覺着即便非常好，非常喜歡，這件大衣也不會值這個價格，她拒絕了，拒絕的理由只有一個，就是太貴。
然而一個月後，正好是你妻子生日，你偷偷把這件大衣買下來，送給妻子做生日禮物，她欣喜若狂，一點都不嫌棄這個衣服的價格貴。看看在同樣的價格下購買的大衣，一旦附上生日禮物的標籤，就感覺它不貴了。人是多麼的非理性呀！同樣的東西，一樣的價格，購買行爲的心理價值截然不同。
經濟人不會期待在結婚紀念日或生日當天收到禮物，這個日子與其他日子有什麼不同呢？
事實上，經濟人也會因爲禮物的事情而困惑不已。經濟人知道金錢可能是最好的禮物，因爲金錢可以購買任何最好的禮物。不過，除非你的配偶是位經濟學家，否則我並不建議你在下次結婚紀念日用金錢作爲禮物送給她。細想一下，即使你的配偶是位經濟學家，送錢也未必是最優選擇。
買大衣是件小事，畢竟也就18000元的事情，那人的一生中遇到的考學就業，選擇配偶，存錢養老、選擇抵押貸款、投資股票等利益攸關的領域，探討糟糕選擇的研究就沒那麼容易被擱置一旁了。研究非理性下的作出的錯誤選擇就是一個非常重要的課題。
第二，什麼是稟賦效應？他與那些經濟行爲有這關聯？
是指一個人一旦擁有某件物品，那麼他對該物品價值的評價要比沒擁有時大大增加。稟賦效應是由人類與生俱來的自視過高基因決定的。應該說，每個人或多或少都有稟賦效應。你擁有的東西屬於你的一部分稟賦。另外，我偶然發現，與你即將擁有的那些東西相比，你更看重自己已經擁有的東西。
稟賦效應和機會成本，沉沒成本有着密切的關係。由於人類稟賦基因的存在，人們在可能錯失機會，無法判斷機會成本的真實價值。有時候又因爲稟賦效應的存在，去努力打撈沉沒成本，讓自己糾纏在無意義是任何事之中。
塞勒給我們幾個案例，讓我們深刻的理解了稟賦效應與機會成本之間的關係。在機會成本面前發生那些人類無法克服的稟賦效應。理解人類錯誤行爲是如何發生的？
從研究生命的價值開始，讓我們理解機會成本，人在機會成本的面前是如何非理性表現的？
案例一：如果一個6歲的棕發小女孩需要幾千美元來做手術，這樣她才能活到聖誕節，人們寄去救她的錢就能塞滿郵局。但是，如果取消徵收一項銷售稅，馬薩諸塞州的醫療設施就會老舊耗損，導致本可通過疾病預防措施就可避免的死亡人數增多，卻沒有幾個人會流下同情的淚水或是捐款。
人們僅僅同情那些看到的可識別的生命，對那些看不到的統計的生命視而不見，沒有同情。
案例二：假設我們正在修建一條新公路，安全工程師告訴我們中央隔離帶如果加寬1米需要耗資4 200萬美元，但這樣做可以在未來30年裏平均每年減少1.4次死亡事故。我們應該加寬隔離帶嗎？
而在理性經濟人的世界裏，與拯救20個統計意義上的生命相比，社會不會支付更多的錢去挽救一個可識別的生命。4200萬美元加寬一米隔離帶是完全必要的，但是你們並不一定會加寬它。
因爲，在經過科學的核算以後，我們得知每個人的生命價值是700萬美元，所有和生命交換的機會成本都可以按照這個價值計算。
第三，我生活中的案例：
1 如果你家裏有一瓶72年茅臺，目前市場價格爲8萬元，你是應該在某個需要慶祝的節日喝掉呢？還是應該在某個市場把它賣掉？如果爲了紀念結婚日，你也許會喝掉這瓶價值8萬的茅臺。但是如果爲了紀念結婚日，你願意去買一瓶價值8萬的茅臺喝掉嗎？事實上，你不會買的。
你擁有這瓶茅臺的時候，你對它的估值遠遠高於8萬元，你沒有擁有的時候它甚至就不那麼之前，最起碼不會有高於8萬的估值，同樣的茅臺，同一行爲產生的不同的思維角度，估計大不一樣。
2 曾經在2004年你買了一套價值40萬房子，20年後房子升值至100萬元，這是有人出80萬元買你的房子，你願意出售嗎？顯然你不願出售，你認爲它的價值遠遠超過100萬，80萬咋能出售呢？換個角度，如果你是買家，你感覺是不是80萬也出價太高，60萬應該是最合適的價格。擁有和不擁有，你對同一套房子的估值完全不一樣。
正因爲如此，該賣的時候，你沒有出售，在也找不到那個80萬的買家，該買的時候，你沒有該買，也就再也買到80萬這個房子了。
稟賦效應下帶給你都是錯失良機，雖然我知道這種效應真實存在，但我並不知道自己能對此做些什麼。剋制自己由於稟賦效應帶來的偏差，努力迴歸客觀的認知是多麼的必要。