#每日三件事，第1479天#
消費復甦，這肯定是一件大好事。但深入觀察，你會發現，在這個消費復甦的大前提下，好多人都在關心一個問題，就是，消費復甦，到底從哪兒先開始？而且答案還都不一樣。
有人說是旅遊業，畢竟，疫情期間，好多人在家憋了好久。也有人說是餐飲業，畢竟，線下的生意也憋着一股勁。還有人說是潮品之類的新消費，畢竟，現在年輕人是消費主力。
從長期看，消費復甦肯定是全面的。但是，其中到底是怎麼個先後順序呢？最近，我正好看到一位知識博主，筆名人神共奮，勤奮的奮，他對這個問題的分析角度很特別。他是從經濟學家凱恩斯提出的，邊際消費傾向的角度，來預測消費復甦的順序的。
所謂邊際消費傾向，指的是，收入每增加一部分，那麼這部分增加的收入裏，人們願意用來消費的比例。比如，你收入每增加一萬，就會拿出四千用於消費。那麼邊際消費傾向，就是4000/10000=0.4。
當我們進一步，用這套理論去分析消費增長時，能獲得這麼三個有意思的結論。
第一，消費增長，並不一定是因爲總體收入增長，而是最願意花錢的那部分人的收入增長了。我們假設有兩個人，一個叫Mary，一個叫翠花。翠花從小的家庭教育就是，平日裏夠喫夠喝就行，能省的地方就省。錢得留到結婚生子這種大事上用。即使一年多掙10萬，也頂多，多花個一兩千。這種情況我們就可以說，翠花的邊際消費傾向很低。
而Mary這邊正好相反，她從小就習慣了享受當下。只要掙了錢，就優先花在享受性消費上面。比如出去旅個遊、滑個雪、買個包包之類。一年假如多掙10萬，至少得花掉其中9萬9。我們就可以說，Mary的邊際消費傾向很高。
好，接下來請你預測一下，當Mary和翠花的總體收入增長，消費會增長嗎？未必。關鍵你得看，到底是翠花的收入增長了？還是Mary的收入增長了？假如是Mary的收入增長，對消費的帶動就很明顯。假如是翠花的收入增長，帶動就沒那麼明顯。
換句話說，消費增長，表面上看是一個總體現象，但它的內部，其實又分爲不同的情況。很多時候，消費增長，往往是Mary們貢獻的。
第二，當對經濟預期變低時，翠花比Mary更敏感。這是由她們各自的消費觀決定的。在翠花看來，平時攢錢，節省，這不僅是一種習慣，更是爲了以防萬一。因此，一旦經濟下行壓力大，翠花對未來的預期也會下降，然後馬上調整消費策略，會變得更節省。比如日常開銷，平時買橄欖油，這回換成大豆油就行了。因此，一旦經濟下行壓力變大，往往這些輕微的改善型商品，會最先受到波及。
咱們再看Mary這邊，即使經濟下行壓力大，因爲平時就有消費的慣性，一時半會兒停不下來。而且因爲壓力大，爲了緩解壓力，Mary可能還會比平時買得更多。什麼時候停？得是經濟下行達到一定程度，讓Mary覺得特別悲觀的時候，她纔會降低消費。而Mary平時喜歡買的，主要是享受性商品。比如奢侈品、高檔酒店、潮玩之類。這就是爲什麼，當經濟下行壓力大時，這些商品初期並不受什麼影響。得是經濟差到一定程度，這些消費品的銷量纔會明顯降低。
說到這，第三個問題，也就是我們最關心的那個問題，答案已經有點呼之欲出了。那就是，消費復甦，到底從哪裏先開始？
首先，我們已經知道，對消費復甦最敏感的，不是翠花這一邊。他們的消費觀偏謹慎，會先觀望，未必會馬上作出行動。但是，Mary這邊的邊際消費傾向很高，一旦感受到經濟好轉，馬上就會開始消費。
那麼，Mary們最喜歡買什麼？答案是，可選消費品。也就是，在解決基礎的衣食住行之後，帶有一點享受性質的商品。基於這個判斷，有人就做了這麼兩個推測。
第一，新消費先復甦，比如，潮玩、電子數碼、時尚餐廳之類的新餐飲，這都是Mary們經常光顧的生意。而傳統消費後復甦，比如，家居、服裝、大家電，等等。同時，在這個基礎上，線下會比線上更快復甦。畢竟，線下在過去幾年一直憋着勁兒，積攢的勢能更強。
第二，是之前最後衰退的品類，將最先迎來複蘇。因爲上一撥衰退中堅挺到最後的是Mary們，因此新一輪復甦到來時，最先作出反應的，往往也是Mary們。有經濟學家還說，要想促進消費，你得奔着這撥人的胃口去。
注意，前面說的，都只是順序問題。長期看，肯定是全面向好。但同時，這套邊際消費傾向理論，也給了我們一個提醒。就是凡事，看到宏觀的總體很重要，看到其中不同的微觀結構，也一樣重要。
感謝《得到頭條》