我不知道有多少讀者朋友和我一樣，在外出就餐時會有意無意的通過一些點評類平臺去尋找合適的美食，在這個過程中，難免會碰到誇大其詞的評論，這其中我認爲“雷”最多的一個說法，便是在形容這家店有多麼誘人的時候，用到了類似“驚豔XX”的說法來吸引他人的眼球。
在我認可了“越缺什麼往往越會強調什麼”這個道理對這種說法的完美詮釋之後，我對這樣的宣傳方式便表現出一種好奇，這種看似突出優點，而在人們瞭解過後發現其突出的其實是缺點甚至缺陷的說法背後，未必僅僅是一種鑽心入骨的自卑心在作祟：
他們不是沒把握做得更好，
他們是不相信自己能做好。
不相信自己能做好，和沒把握做好有一個明顯的區別，
後者，是對做好缺乏自信心，是可以做好，但是因爲條件把握的問題導致了消極的判斷。
而前者，這是一種徹頭徹尾的自我否定。
如果我們把這個概念繼續引入到當下某些網紅店的情況來看，會發現一些很有趣的現象。
比如某些網紅店在噱頭的宣傳上格外賣力，他們不僅會把自己的產品說成是某種引領風潮的高調存在，更會刻意強調一個概念：
“你不來試試，一定會後悔的。”
然後呢？人們來了，試了，結果就是後悔了。
後悔的理由很多種，比如價格虛高，比如出品的東西和宣傳的效果落差太大，又比如刻意玩弄辭藻，把原本很常見的東西換了個平時聽不到的說法來唬人。
總之一句話，
他們說，你不試試就會後悔，然後你試了之後非常後悔，這樣強烈的落差感會造成適得其反的宣傳效果：
他們是徹頭徹尾的騙子，但是他們的騙術太糙，他們把人們當成是傻子，覺得能騙一個就是一個，但事實上，往往人們口口相傳的東西，纔是真正的宣傳。
還有一種情況，就是前期鋪墊時，宣傳和實際情況完全相符，但越往後做的越不行，現在有個說法來形容這種行爲，叫“養肥了收割”，就是先在極短時間內迅速讓一批人嚐到了甜頭，利用他們的宣傳加上自己的誇張手段，讓更多的人認可自己的東西，
再往後就是逐步做一些讓自己得利，讓人們失望的行爲，逐步收割，層層收割，時不時給點小恩小惠吊着人們的胃口，實際上則是越來越縮緊，最終的結果可想而知。
這樣的做法，雖然不會讓人們立刻意識到“我們中計了”，而是會覺得這是商家的常規宣傳手段，合情合理，可以支持可以理解，但越往後，或者說後來參與進來的人們會發現，商家其實根本沒有誠意來經營，只是不斷的收割到最後越來越狠，
我曾經就親身經歷過類似的事情，主打牛肉麪的店家開業時宣傳的很好，一碗麪裏好幾塊厚實的牛肉，價格二十出頭，半年後我聽朋友說他們再去的時候，一碗牛肉麪幾個碎肉渣子，竟然買到了將近四十塊錢的價格。
半年前後，一場鉅變，若是想找理由，恐怕人們可以從這其中找到許多的說辭，比如成本釋放，比如經營策略等等，每一種說辭也許都是對的。
但是，都阻止不了這家店最終關門的命運。
是的，只要他們願意，他們可以給這家店每一次的變化都找到一個恰如其分的理由，讓人們不得不報以信服的態度去相信他們也許說的是真話。
可這一切的結局，看似命中註定一般，但在外人看來其實沒那麼多P話：
漲價了，漲的太誇張，所以不去了。
我們經常會看到一些很高調，很專業的說辭去解釋那些必然的結局，殊不知人們對於這些問題的態度其實非常簡單，
好的就是好的，好的我們就要支持，
壞的就是壞的，僞裝的越好，越證明壞的很嚴重。
那些曇花一現的虛假，驚豔的不是人們對於虛假的認知，
而是讓人們用“驚豔”的方式，看到了那些試圖欺騙大衆的人，
究竟有多麼的恬不知恥：
欺騙是一種代價，
一種無論騙術多麼高明，最終都必定自食惡果的代價。