原標題：團購硝煙再起，各巨頭爭建O2O生態圈
隨着多家團購公司再次獲得融資，以及BAT的加入，剛剛經歷“百團大戰”洗牌不久的團購行業，再度硝煙瀰漫，三四線城市成爲鏖戰的焦點，O2O生態圈則是巨頭們竭力打造的閉環。
硝煙又起
5月21日，窩窩團董事長兼CEO徐茂棟透露，窩窩團原股東團隊已向窩窩團再次注入5000萬美元資金，約合3.1億人民幣，其中徐茂棟投資佔比50%以上，融資將用於開拓新的城市，擴大城市覆蓋數量；拓展移動業務，全力打造移動商城等。
5月15日，美團網獲得3億美元融資的消息也在坊間流傳，據稱該融資將用於拓展分站數量、增加廣告投放等領域。
而在此前，多家業內排名靠前的公司更是紛紛投靠BAT，以求立於不敗之地。據瞭解，今年，百度成爲糯米網的全資股東，騰訊獲得大衆點評20%股權，泛大西洋資本、紅杉資本和阿里巴巴則投資了美團。此外，蘇寧雲商收購了滿座網。
一直以來，由於團購等同於低價促銷，團購企業獲得的只有商家和用戶資源，盈利方面卻一直是入不敷出，解決資金問題成爲他們笑到最後的必要保證。“在經歷過‘百團大戰’，目前團購行業的格局也是僅僅初定，業內幾家大企業也是各有優勢，競爭進一步加劇已是不可避免。”中國電子商務研究中心主任曹磊對經濟觀察報說。
實際上，由於競爭激烈及市場無序化，業內存在着大量的“刷單”行爲。
一位曾在多家團購企業工作過的人士對記者透露，如果競爭者以大幅低於市場價的方式或者比己方促銷力度強大很多的情況下銷售產品，對手極有可能組織基層員工去購買銷售單，這樣，活動單就無法到達真正的用戶手中。更有甚者，購買大量低價產品之後可以與商戶的營銷經理配合，實現套現。“還有一種‘刷單’是刷自己的單子，爲了增加交易流水，組織自己人購買。即使最後再把銷售單退掉，公司的交易流水也已經增加。”該人士進一步透露說，爲了增加交易額與提升客單價，團購行業甚至上線過一些標的額比較大的單子，比如房產和汽車，把正常的交易從團購網站過一遍，就刷成了所謂的“交易額”。
該人士來舉例說，此前某個企業的一個地方大區，每個員工都拿幾萬元出來刷自己的銷售單，之後在到期之前退款。這一行爲在業內造成比較大的轟動，最終以該大區集體更換管理層收場。
簡單粗暴的競爭行爲，也導致了行業的快速洗牌。團800資訊網發佈的《2013年度中國團購市場統計報告》顯示，截至2013年12月底，仍正常運營的團購網站共213家，僅相當於團購網站數量峯值（2011年6月，5058家）的1/25。即使在2013年內，也有超過700家團購網站消失，縮水近8成。
團購紛爭
目前，團購業內主要有兩種操作方式，一種是通過大力團購積累商家和用戶資源以刺激消費，但由於忠誠度不夠高，需要徐圖轉化成持續的流量；另一種則是建立O2O生態圈，形成完整的商業閉環。前者做得最好的是美團，後者則是大衆點評佔優。
根據團800的統計數據，目前處於第一陣營的是美團網和大衆點評，去年的交易規模在80億元以上；處於第二陣營的窩窩團、拉手網、糯米網交易規模爲30-40億元區間，其中窩窩團以37億元領先。後5名的網站中千品網和58團購已不在一線網站名單裏，剩下高朋網、滿座網和嘀嗒團3家，年度成交額均低於10億元。
不過，隨着競爭的白熱化，市場爭奪更加激烈。大衆點評和糯米都開始向下延伸到三四線城市，其中大衆點評宣佈城市分站將從30多個拓展到100多個，百度更是要讓各地成熟分站成爲百度糯米的第一戰線，窩窩團亦計劃在今年將本地服務團隊擴大到300個城市。
對此，窩窩團市場副總裁韋京漢認識到，窩窩團未來將差異化地推進生活服務領域的縱深化發展，目前團購行業仍依賴低折扣生存，但該模式不可持續，應轉向提高產出管理和分銷能力。
在此情況下，此前牢牢掌握着三四線城市的美團開始感覺到壓力，近日坊間甚至曝出美團計劃對大衆點評5.17團購大促銷活動進行“刷單”行動，但美團官方對此予以否認。不過，在戰略方面，美團也在向其他電子商務維度延伸，比如佈局的電影票與美團酒店業務等，意在打造自己的生態圈，以圖流量變現。
根據品途諮詢發佈的報告顯示，近兩年中國餐飲O2O市場規模均以60%以上的速度急劇增長，預計到2015年將達到1200億左右。
一位業內資深人士分析認爲，大衆點評可以通過點評和團購多點觸達用戶，進而在生態整體上實現盈利；美團通過團購圈用戶跑規模，再輔以資本護航，未來亦有望實現流量變現。總的來看，各家巨頭殊途同歸，都在加緊打造O2O生態圈閉環。
該人士還表示，從當前現狀來看，除了團購業務之外，大衆點評可以把活動流量導入到旗下的外賣、結婚、酒店、旅遊等行業變現，也可以完善用戶點評信息、拓寬餐飲行業的合作方式。
事實上，大衆點評近期來也在加快行業佈局，除了接受騰訊的股權投資、以期獲取大量增量用戶以外，還動用8000萬美元投資外賣公司餓了麼，5000萬元人民幣投資點餐網站大嘴巴，今年1月初還投了餐飲軟件公司智龍。
大衆點評創始人兼CEO張濤日前透露，大衆點評會聚焦在平臺定位，將依託自身平臺核心的業務和功能，通過連接更多流量來源和更多垂直細分行業，更加開放的和合作伙伴共同打造O2O生態圈。而具體到團購業務，依然是大衆點評的重點。因爲在許多三四線城市，團購是本地生活服務O2O唯一的入口。
百度副總裁兼百度糯米CEO劉駿在近日一次內部講話中也提到，O2O是很大的領域，我們需要從體量最大的團購入手，形成核心競爭力，贏了再衍生到其他行業。
轉載自中國硅谷在線