大公司和小公司的區別
▌1、業務方向
大公司市場佔有率和佈局都是有規劃的，預算和推廣策略都是既定的，個人能發揮的地方是有限的，大家只需要做好落地的可行性，嚴格執行好即可。另外，大公司的流程是嚴謹的，各種規範是很明確的，大家做事情會考慮風險，考慮如何來規避責任。以上種種會限制個人的發揮，久而久之，就思考的少了。
小公司看到的是具體業務量級，目標是結果導向，能效導向，對個人的要求很高，需要依賴個人或者團隊的靈活效率來取得成績。
▌2、推廣資源
大公司搞的是個持久戰，拉鋸戰。他有很多資源支持，包括業務的資源，一些免費的推廣資源，人力資源的支持。
大公司有預算，有不少渠道巴結你，你不用很多的思考，很多渠道會把推廣方案詳細的準備好給你，你要做的就是把關，尋找一個高性價比的進行測試，從而敲定。所以在大公司個人可能只是個高級執行者。小公司預算有限，渠道不一定願意搭理你。你更多的需要發揮主觀能動性去制定推廣方案，更多的需要依靠你的主觀能動性來解決問題。
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3、推廣效率。
同樣的預算，同樣的渠道，同類的產品，大公司有品牌，產品，運營，技術等資源配合也很完善，比較好做，所以最後的ROI也會高，小公司則反之。
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4、團隊
在大公司，你有領導，有同事可以教你或者說和你一起討論分享，所以你可以成長的很快，你有不少資源讓你去學習，成長，你會發展的比較順暢。小公司很多事情要自己摸索，可能還會遇到錯的，相對不那麼順暢。
如何提升APP推廣人的核心競爭力
▌1、正確的認知自己
平臺的資源不等於你的資源，你在平臺下取得的成績不等於你的個人成績。在這塊，腦子一定要清楚。只有對自己有清晰的定位，個人纔對有自己有一個好的認知，才能不斷提升自己。其實這個是叢林法則，是職業經理人的悲哀。我們自己要做的是在利用好平臺資源的同時，儘可能的提升自己的能力，我們對平臺的依賴越低，我們的個人能力就越高。
▌2、真正的理解推廣
1）、推廣的本質是爲了賺錢，而不是純帶量。
很多搞推廣的，他們有錢，能搞到很多流量，但是真正的有效流量確很少。正確的應該是要求我們尋找優質且便宜的流量，在質量和價格這塊把關。另外，還要關注產品的產出，提升產品的盈利能力。無論大公司還是小公司，把公司當做自己的，不斷的降低採購成本，提升流量產出，這樣推廣才能持續。
2）、我們要的是留量，而不是流量。
很多人搞的流量，留存很低，用戶流失很嚴重。我們需要多思考如何把用戶留在我們平臺，思考如何提升用戶的生命週期。這個需要推廣和運營，產品，技術一起來思考，整個團隊形成聯動。
3）、推廣需要結合產品，運營，而不是單打獨鬥。
就算你能力再強，你產品不行，運營不行，技術不行，整體效果也是不行的。做推廣越久，我們發現，渠道這塊能玩的是有限的，真正的核心競爭力其實是運營效率。
▌3、忘記過去，重新出發，做個好的推廣
1）、瞭解玩法。
APP推廣的玩法都有哪些，不同玩法的優劣勢是什麼，對接人是誰。
2）、理解業務
業務的優勢在哪裏，盈利點在哪裏，怎麼推效果好。同行和競品的情況如何。
3）、理解推廣場景
什麼時間，什麼場景下做比較好。
4）、理解用戶需求
用戶需求是什麼，如何在推廣的文案中擊中用戶的痛點，提升推廣轉化率。
5）、資源整合能力
通過資源整合，達到高性價比推廣的目的。比如我當時做付費推廣。有些渠道可能效果不好，ROI低，但是沒關係，我會整合一些基本免費的流量配合着做。比如我之前整的百度輸入法，360瀏覽器活動，給我貢獻了不少流量。這樣，我整體的流量，ROI還是不錯的。
6）、活動策劃能力
有些BD活動，BD合作，需要策劃活動方案。一方面是要了解對方需求，一方面是要了解我們的需求，一方面是要把整個活動流程策劃好。
7）、從0到1 的能力。
從0到1的能力是創業必備的。從0到1的過程中，你可以接觸到很多東西的方方面面。把一個事情從0到1做起來了，以後做很多事情，你的成功率會很高。
最後再補充一個實例運用。
APP推廣實例應用：如何做好用戶體驗及渠道統計
類似“APP 邀請註冊有獎”這類帶有邀請機制的活動，是 APP 的重要推廣手段之一，在網上搜索“APP 邀請註冊有獎”，可以搜索到了近千萬條結果。但這類活動，往往會因爲用戶懶得輸入邀請碼而夭折，使得活動效果遠不如預期。那我們該如何避免這類問題呢？
既然用戶不願意填寫邀請碼，那我們就應該免去這個步驟。採用Shareinstall 的方案，可以把用戶邀請碼參數直接“安裝”到APP中，免得用戶再輸入邀請碼，有獎邀請註冊的活動在用戶不知不覺間就能夠有效開展下去。
shareinstall的技術原理是讓用戶在安裝 APP時，自動將邀請碼傳遞給用戶，用戶在打開應用後，通過後臺處理邀請碼，來實現免填邀請碼的安裝。
此外，shareinstall還有一個功能是App渠道安裝量統計。如果一個App進行廣告推廣，投了電視、公交、地鐵、網頁等廣告渠道，今天來了5萬用戶，但用戶是從哪個渠道來的，沒有一個準確的數據的話，推廣者如何對渠道進行優勝劣汰呢？
shareinstall的渠道統計功能能讓使用者更準確的瞭解不同渠道的推廣效果，更重要的是，這個功能是免費的。
與傳統的推廣不同，手機APP推廣策劃不僅燒腦，而且方案的可實現性也非常重要。很多好的方案往往因爲技術上存在的壁壘，而無法到達預期的效果。今天介紹的這兩個APP推廣中最實用的功能，希望能給大家帶來幫助。