App 分發已經不侷限於應用市場，用戶獲知 App 的渠道開始向社交平臺、信息流轉移。
「用戶的時間都被微信佔滿了，怎麼辦？」這是中國幾乎所有的 App 開發者都不得不面對的挑戰，這困境中真的沒有任何出路了嗎？
移動互聯網在日常生活中越來越重要，但並不是所有的 App 開發者都開心。移動應用的市場足夠大，但大部分用戶時長都被超級 App 佔據。根據 QuestMobile 的報告，月活在 5-100 萬的 App 總數在持續減少，而月活在 1000 萬以上的 App 則一直增加，馬太效應已經愈發明顯。
截止今年六月，我國手機網民規模達到了 7.24 億，在網民中的佔比有 96.3%。如此龐大的用戶基礎，實際上需求是有很多的。市場上垂直領域的 App 不斷細分，無奈用戶每天的手機使用時長就那麼多，對中小型 App 來說，只是沒有更好的場景觸達用戶。
「我們相信每一個 App 後面都有它存在的價值。」騰訊移動應用平臺總經理周濤提到。
應用市場被「邊緣化」，有頭部應用就夠了嗎？
應用市場是移動互聯網的重要入口，但隨着用戶規模趨於穩定，所扮演的角色也越來越基礎。人均 App 下載量在下滑，大部分流量都被頭部的社交、資訊類 App 佔據。這種趨勢給移動應用生態帶來的一個變化是，App 分發已經不侷限於應用市場，用戶獲知 App 的渠道開始向社交平臺、信息流轉移。
圖片來源：2017 騰訊應用寶合作伙伴沙龍
應用市場的中心化在減弱，背後其實是用戶習慣的轉變。很少再有人帶着明確的目的去搜應用，下載 App 只是一個後期結果，前期基於興趣去模糊搜索、發現應用的過程，纔是最難突破的地方。根據用戶畫像和自身產品的特點，將 App 的信息投放在合適的內容中，讓用戶主動發現，這是未來應用分發的新趨勢。
移動互聯網市場整體步入成熟期，參與者都在打造自己的生態。很多手機出廠自帶應用商店，每一臺手機都能精準覆蓋一個用戶，對很多第三方應用市場來講，突破手機的自有生態是一個不小的挑戰。
騰訊系應用帶路，App 分發的「無死角」滲透
根據多家第三方數據顯示，騰訊應用寶是目前國內市場佔有率最大的應用市場。有無處不在的騰訊系應用提供數億級的流量入口，應用寶幾乎滲透進了生活中的各個領域。基於內容生態進行應用分發，應用寶有着天然的優勢。
在 2017 騰訊全球合作伙伴大會上，應用寶正式推出「萬象計劃」，以內容爲載體推動全場景應用分發。
騰訊應用寶內容產品中心負責人王晨
以龐大深厚的社交關係網爲基礎，騰訊在很多領域都能迅速佔領山頭，獲得大量用戶。除了微信、QQ 兩個接近 10 億活躍用戶的「帶頭大哥」，騰訊視頻、騰訊手機管家、騰訊新聞、QQ 瀏覽器、全民 K 歌的用戶也都在數億的級別。海量的用戶意味着極高的曝光度，從用戶覆蓋上說，幾乎「無死角」的產品矩陣可以滲透到生活中的每個場景。在這之上，新聞資訊、社交平臺、視頻音樂等產品又從多角度給用戶打上了標籤。基於這些數據，就可以得到龐大而全面的用戶畫像。這成爲應用寶進行內容分發的最大依仗。
有用戶的地方就有需求，分發形態不重要
在 12 月 6 日舉辦的 2017 騰訊應用寶合作伙伴沙龍上，周濤提到：「在今天內容紅利到來的時候，用戶的時間都被內容、社交平臺佔據，所以我們並不是固守着應用寶這一個產品，而是把觸角伸向了用戶所在的更多場景。在『潤物細無聲』中，幫助開發者把 App 展現給用戶，這是我們的優勢所在。」
「萬象計劃」最重要的一項舉措就是，應用寶打通了這些億級流量平臺，將騰訊系應用作爲分發的入口，同時大數據平臺的 10 萬用戶畫像標籤和 80 萬 App 內容標籤也開放給了開發者，幫助服務和用戶的精準匹配。
「應用寶在推出之初，就不只是單純提供應用的下載能力，它的定義不是一個應用商店，而是在做應用分發的場景。我們的理念是一鍵接入騰訊的所有平臺，實現全場景分發，包括社交和內容。」周濤提到。
騰訊移動應用平臺部總經理周濤
在非應用市場、非下載工具的場景，應用寶了提供「微下載」功能，可以在微信、QQ 和線下場景以鏈接和二維碼的形式實現一鍵下載。根據數據顯示，用戶通過社交途徑瞭解新 App 的比例已經從 2016 年的 42% 上升爲 59%，「微下載」承接了這部分需求。目前微下載的日均覆蓋用戶超過 1000 萬，開發者在接入該功能後，轉化率能夠提升 40%-80%。
從 H5 營銷到公衆號運營，最終與 App 下載形成完美閉環，微下載讓騰訊系應用的社交優勢得以釋放。
最後再補充一個實例運用。
APP推廣實例應用：如何做好用戶體驗及渠道統計
類似“APP 邀請註冊有獎”這類帶有邀請機制的活動，是 APP 的重要推廣手段之一，在網上搜索“APP 邀請註冊有獎”，可以搜索到了近千萬條結果。但這類活動，往往會因爲用戶懶得輸入邀請碼而夭折，使得活動效果遠不如預期。那我們該如何避免這類問題呢？
既然用戶不願意填寫邀請碼，那我們就應該免去這個步驟。採用Shareinstall 的方案，可以把用戶邀請碼參數直接“安裝”到APP中，免得用戶再輸入邀請碼，有獎邀請註冊的活動在用戶不知不覺間就能夠有效開展下去。
shareinstall的技術原理是讓用戶在安裝 APP時，自動將邀請碼傳遞給用戶，用戶在打開應用後，通過後臺處理邀請碼，來實現免填邀請碼的安裝。
此外，shareinstall還有一個功能是App渠道安裝量統計。如果一個App進行廣告推廣，投了電視、公交、地鐵、網頁等廣告渠道，今天來了5萬用戶，但用戶是從哪個渠道來的，沒有一個準確的數據的話，推廣者如何對渠道進行優勝劣汰呢？
shareinstall的渠道統計功能能讓使用者更準確的瞭解不同渠道的推廣效果，更重要的是，這個功能是免費的。
與傳統的推廣不同，手機APP推廣策劃不僅燒腦，而且方案的可實現性也非常重要。很多好的方案往往因爲技術上存在的壁壘，而無法到達預期的效果。今天介紹的這兩個APP推廣中最實用的功能，希望能給大家帶來幫助。
用戶習慣的轉變讓超級 App 成了新的分發入口，拿微信來說，9.8 億的月活讓它足以承擔公衆號、小程序、微信支付等衆多服務的流量需求，但這並不意味着應用市場不再重要。「只要用戶有需要，就有分發的訴求。」周濤在接受極客公園採訪時說道，「我們並不介意用什麼形態來承載這個內容和服務」
從 App 分發到基於內容進行全場景分發，這是應用市場在「去中心化」後，將自己的服務稀釋爲每個基礎功能的必經之路。