參考書籍---劉鵬老師的《計算廣告》
在線廣告不同於傳統廣告，其產品形式相當豐富
1、合約廣告產品：這類廣告主要服務於後續效果不宜直接衡量的品牌類廣告主，在門戶網站和視頻網站較爲常見。
a)按照時段售賣的CPT（Cost Per Time）廣告
b)按照約定展示量售賣的CPM（Cost Per Mille）廣告。
2、競價廣告產品：最重要的形式是搜索廣告，產品形式爲對搜索關鍵詞的競價。對頁面關鍵詞或者用戶標籤競價的產品形式，也是ADN。也是解決效果類廣告需求的關鍵產品形式。
3、程序化交易廣告產品：以實時競價爲核心的一系列交易方式逐漸演變爲機器之間以程序化的方式完成廣告交易決策。
4、原生廣告產品：讓廣告與內容儘可能的以“原生”的方式共存。
對於每一種廣告的產品形態來說，三個組成部分：面向需求方的接口，面向供給方的接口，中間的投放系統和匹配策略。
最典型的互聯網廣告產品：客戶關係管理CRM，網站分析WA（web Analytics）,數據管理平臺DMP（Data Management Platform）
商業產品運營過程中需要注意的關鍵點：
1、相對於產品功能，特別關注產品的策略部分，包括競價中的機制設計，冷啓動時的數據探索，受衆定向的標籤體系。
2、特別關注數據，讓運營和產品優化形成閉環。以數據分析開始，以數據結束。
3、產品界面上，用戶產品追求便捷性的設計原則非常重要。
需求方層級組織與接口：
需求方提供的廣告是分層次管理的。在市場上大多數的產品中，廣告的層次分爲廣告主，廣告（推廣）計劃（campaign）,廣告（推廣）組（ad group），廣告創意（ad creative）等幾個層級。
1、廣告計劃：其中包括預算，時間範圍等基本信息，另外還有一些相關設置，選擇多個廣告產品，預算的分配策略。
2、廣告組：對應一個具體的廣告投放策略，主要是各種各樣的定向條件，媒體的選擇，出價。
3、廣告創意則是最終展示出來的素材。
對於投放規模很大的廣告主或代理，所有的操作都是通過類似上面的界面人工完成是墳場低效的。對於這樣的情形，廣告平臺一般會提供與界面功能相對應的API接口（API：並不是需求方平臺即DSP使用的實時競價接口）,以便大的需求方用編程的形式進行批量投放和優化。注意：需要控制寬帶或操作次數。
供給方管理接口：
在目前的主流的廣告交易邏輯中，供給方即媒體對業務的控制比起需求方來要弱很多。
供給端的資源組織主要分媒體與廣告位兩個層次。其中媒體可以是網站，也可以是移動應用開發者。
一般來說，添加，刪除廣告位以及查看各廣告位的運營數據是主要的功能需求。