門戶網站爭食奧運盛宴

北京奧運聖火已經點燃，各項目比賽的奪金之戰已然展開。與此同時，網站之間的一場奧運網絡轉播大戰也在轟轟烈烈地進行。與往屆奧運會略有不同的是，除了現場觀看，電視直播，通過互聯網直播北京奧運會是奧運會歷史上首次，門戶網站、視頻網站無不對奧運視頻資源摩拳擦掌，可以肯定的是，從8月8日8時2008年北京奧運會揭幕起，一場沒有硝煙的戰爭在網上開始廝殺。

來自中國互聯網數據中心幾周前的調查數據顯示，互聯網已經超越了中央電視臺，成爲2008年奧運會的主要傳播渠道。昨日的實際情況印證了調查的結論。舉世矚目的第29屆奧林匹克運動會在北京開幕，作爲奧運會歷史上“最網絡化”的一屆奧運會，國內各大主流奧運網站的流量呈現出天量的增長。國內最大的互聯網全流量第三方統計監測服務商萬瑞數據最新披露的數據顯示，8日晚間開幕式舉行的4個小時中，網易、搜狐、新浪、央視國際等4家主流奧運網站的獨立用戶數突破1億，頁面瀏覽量則超過6億。

互聯網媒體面對傳統強勢媒體電視的“受衆分化”，顯出了超強的影響力和吸引力。中國網民超過2億，而通過網絡看奧運開幕式的就有1億，詮釋的是“網，聚人的力量”。網民爲什麼熱衷於在網上看奧運呢？筆者以爲，這裏面固然有網民使用網絡的慣性使然，也與網絡的互動性強便於分享興奮與快樂有關（筆者就是開幕式各國運動員入場之時，改爲在網絡上邊看直播邊交流的），更與各大網站豐富的奧運報道形式與內容分不開。例如，自今年上半年起，各大門戶通過推出奧運相關的播客、社區、論壇等，使網民獲得更多主動參與奧運的體驗機會。

爲了比競爭對手更好地滿足奧運期間網民的需求，提供更豐富、專業的資訊，各門戶網站在奧運報道上，使盡了渾身解數。奧運會期間，網易、搜狐、新浪、騰訊等均將派出強大的報道陣容，爲網民呈現空前豐富的奧運資訊。搜狐憑藉贊助商的優勢，派出100多名工作人員參與奧運報道。新浪則組建了前後方共近600人的強大報道團隊，覆蓋各個奧運賽場、奧運村、奧運會主新聞中心、奧運會非官方新聞中心等所有奧運場所。可以預見，專業的報道團隊的組建，將大大提升門戶網站的奧運報道實力，爲網民帶來空前豐富的奧運資訊。最值得一提的是，爲了更全面地提供用戶所需的最基本的奧運資訊，網易跟“晚報聯盟”、15家電視臺、10家廣播電臺合作，組成奧運聯盟。其中晚報聯盟中核心成員的七十多家晚報，與網易共享50張記者證，大家統一調配記者。沒有官網要啥有啥的資源,網易還把很大一部分心思花在了奧運邊緣項目上:比如找南非小夥金玉米,談論“老外看奧運”；比如號召全球195個國家和地區的網友上傳對北京奧運的祝福,上傳在全國42459個鄉鎮拍到的羣衆體育圖片。奧運期間，網易利用互動活動打擦邊球,讓學生以高校爲單位組隊,以私人方式報道奧運,內容最精彩的隊伍將獲得最高50萬元的獎勵,活動取名“觀方戰”———與“官方戰”相對,變相突破奧運採訪的限制。

掌握獨家的內容資源一向是門戶網站爭奪用戶的“殺手鐗”，奧運報道也不例外，各門戶網站掌控獨家資源的多少直接決定着其內容的豐富性和質量的高低。爲此，在搶佔奧運報道資源方面，各門戶網站不吝重金，紛紛“跑馬圈地”。一部由網易與14家電視媒體聯盟推出、由胡紫薇擔任主持人的《奧運大中國》節目，在奧運賽事期間濃情推出，網易不僅參與了該節目的製作，屆時還將作爲“獨家網絡支持媒體”對此欄目進行全程視頻播放，應該能給網民帶來更多收視樂趣。

令人欣慰的是，在這次各大門戶網站奧運網絡轉播大戰之中，我們沒有看到“世界盃”網絡轉播時那樣的口水大戰，門戶網站之間在提升自身競爭力之時注重合作。網易才與新浪、騰訊聯合組成奧運報道聯盟，又聯手晚報聯盟、多家電視臺媒體共同報道好奧運，就是合作競爭的典範。而且，門戶網站在說自己的奧運報道好之時，對競爭對手的評價也比較客觀中肯，而不是故意貶低。比如搜狐網今日推出的“四大網站奧運賽事數據庫大比拼”，對網易就作出這樣一些好的評價“網易奧運資料庫的頁面設計也比較簡約，但相比起新浪，它似乎更顯條理。……再看網易資料庫所提供的關於運動員、項目等的資料詳盡情況，我們認爲它的信息豐富程度絕不遜於新浪。運動員的簡介、歷史資料、數據統計以及相關的新聞、視頻圖片，可謂是應有盡有。至於各賽事項目，除了具備全面的資料外，同樣也提供了直觀的Flash演示。並且比起新浪的Flash演示，網易的Flash製作似乎還更加精美。除此之外，網易資料庫還有一個省市/地區的分類，例如我們選擇“福建”，可以看到福建省的一些簡介，當然更重要的是該省的一些明星運動員、奧運奪牌記錄等內容，可以說給我們帶來了不少趣味信息。”

在奧運的網絡商機面前，門戶網站的競爭應該是一場沒有金牌、只有分享的爭奪戰，13億中國人、2億網民期待北京奧運助推包括網絡經濟在內的經濟大發展，也期待中國的網站能夠借奧運東網做大做強！