淺談SEO（一）搜索引擎與SEO
作爲一個Web開發者，除了要能夠寫出可用的業務代碼，還要在其他方面進行優化。所以我就開了這樣一個系列的文章記錄我的學習過程，主要內容參考了慕課網的袁三日老師的課程。有興趣的讀者也可以直接戳鏈接看視頻～
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搜索引擎
搜索引擎（Search Engine）是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理後，爲用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。（摘自百度百科）
搜索引擎的誕生
在互聯網發展初期是沒有搜索引擎的，因爲網站較少，所以一般可以直接通過域名找到我們想要訪問的站點。
但是隨着互聯網的發展，網站越來越多。這時爲了方便用戶訪問不同的網站，導航頁誕生了，國內比較著名的有hao123，2345導航，360導航等等，導航頁上往往充斥着大量的鏈接，以供用戶點擊。我個人是很不喜歡使用導航頁面的，內容冗雜，廣告多，還會有強制修改瀏覽器首頁的流氓行爲。
在1994年四月，兩位斯坦福大學的博士生David Filo和楊致遠共同創建了Yahoo！（雅虎），這便是最早的搜索引擎。隨後在1998年Google緊隨其後成立了。在2001年，李彥宏回國創造了百度。之後中國誕生了許多搜索引擎，比如搜狗搜索，360搜索等。
搜索引擎的市場佔有率
在中國，人們主要進行中文搜索，百度的市場佔有率極高，達到了百分之八十。而在全球範圍內，google是當之無愧的第一。由於在國內不能訪問google（但是所有的開發人員總會有辦法的），百度搜索內容的質量差，廣告多。我更傾向使用微軟bing搜索。
SEO
簡單來說，SEO是爲了提高網站流量所做的技術優化手段。
SEO與SEM
在解釋SEO之前，我們先吧SEO和SEM進行一個區分：
- SEO：Search Engine Optimization（搜索引擎優化）
- SEM：Search Engine Marketing（搜索引擎營銷）
SEM
：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱爲“SEM”。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會儘可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進入網頁，進一步瞭解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、瞭解，實現交易。
通俗來說就是瀏覽器進行的廣告位招租。看下圖：
商戶希望用戶搜索詞條的時候可以看到自己，促進自己的商業營銷。
一般商戶要想讓搜索引擎展示自己的頁面，商戶要支付一定的金額給搜索引擎，搜索引擎提供方（比如百度）對不同商戶進行篩選後，挑出其中的一部分打廣告。同時每次用戶點擊這個頁面，商戶要給搜索引擎額外的“提成”。
SEO
SEO（Search Engine Optimization）:漢譯爲搜索引擎優化。利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。目的是：爲網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓其在行業內佔據領先地位，獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面；爲了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃，還會使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力
和SEM不同，SEO不需要向搜索引擎付款，而是通過開發者的技術手段，提升頁面在搜索結果中的排名，讓大家更容易看到這個頁面。
同時，由於不同搜索引擎對頁面排名的策略不同，同一個搜索引擎也會不定期改變策略，所以SEO的解決方案也要隨之進行調整 —— 沒有銀彈。
SEO和SEM對比
| 類型 | SEO | SEM |
|---|---|---|
| 投入 | 低投入 | 高投入 |
| 作用週期 | 長 | 短 |
| 效益 | 低 | 高 |
搜索引擎的SEO策略
三個小概念 IP PV UV
- IP：獨立IP訪問的用戶（同一個網絡端下的用戶）
- PV：頁面瀏覽量或點擊量（一個IP訪問頁面時就會增加一個PV）
- UV：獨立訪客量（點擊某個網頁的不同IP的人數，每個IP只記錄一次）
這三個參數的作用是相對綜合的衡量網站的流量。
SEO排名策略
搜索引擎將爬蟲抓取回的網頁進行存儲，同時按照一定的算法爲每個網頁計算權重。比如google的PR算法。但是google在2013年已經停止更新PR。
目前Google主張通過轉化率，點擊率，跳出率來判斷一個網頁的重要程度。
這也就是上面提到的，不同搜索引擎計算網站權重的策略在不斷改變，我們應該根據排名策略的變化進行適當的調整。