用戶行爲對網站排名的影響

用戶行爲對網站排名的影響
 　　摘要：在網絡營銷中，用戶行爲對網站推廣排名的影響是非常重要的，其中的實用性指的就是用戶行爲，也就是說網站實用性越高，對用戶越有用，用戶表現出來的行爲又會影響網站排名。會影響網站推廣排名的用戶行爲主要有以下五種：
 　　1、網站粘度。
 　　彈出率、訪問時間、訪問頁面數這些反映網站推廣粘度的指標，也都可以被工具條記錄。彈出率越低，停留時間越長，訪問頁面數越多，說明網站用戶體驗好，可能對排名有正面影響。
 　　2、點擊率。
 　　網站頁面在網絡營銷搜索結果中被點擊的比例。雖然點擊率主要是由排名先後決定的，但是由於網站的知名度，用戶體驗，標題寫作等方面的差別，有的網頁也可能排名靠後，卻有比較高的點擊率。所有網絡營銷搜索引擎都記錄搜索結果的點擊率，發現某些頁面有超出所在排名位置應該有的平均點擊率，可能認爲這些頁面對用戶更有用，因而給予更高排名。
 　　這也就是所謂的“點擊器”對網站推廣排名有時有效果的原因，尤其是百度。不過使用過點擊器的很多人發現，通過模擬點擊提高排名效果並不持久，說明點擊率很可能是排名因素之一，但搜索引擎也有防範措施。
 　　3、重複搜索以及相應的點擊。
 　　用戶第一次搜索，點擊一個網站之後，可能沒有找到有用的答案，單擊“返回”按鈕再次來到網絡營銷搜索引擎搜索結果頁面，點擊另一個網站，才找到對自己有幫助的結果。這種行爲模式可能影響這兩個網站推廣的排名。
 　　4、網站流量和Alexa排名。
 　　這是最直接、誤差也是最大的因素。尤其是Alexa排名，由於樣本分佈不均勻。又容易作弊，與網站真實流量往往相差很大。不過網站推廣總體流量畢竟在一定程度上說明網站的受歡迎程度。
 　　總結：在網絡營銷中，不管是新用戶還是老用戶，一個用戶多次返回訪問同一個網站，說明這個網站有用處，應該給予更好的排名。比如用戶本身是哪個領域的專家，他也可能對所訪問網站推廣的排名有影響。