微信更新了
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百度網盤更新了
東方衛視更新了
王者榮耀更新了
勞斯萊斯更新了
LOGO
……
2018年末,2019年初,各家大牌公司都忙着“改頭換面”。換個新LOGO本來也算不上什麼大事件,但是,爲什麼偏偏要扎堆兒呢?除了集體辭舊迎新,想必還有其他重要原因。
更新LOGO通常是因爲業務拓展、公司轉型,或是時代因素。再者,可能就是因爲:老闆想換!
若是最後一個原因,時間緊迫,咱們就先從已經更新過的品牌LOGO中,快速學習幾條實用的新規則。
1.明亮的色彩
代表品牌:
勞斯萊斯、KFC、vivo、東方衛視
對比一下,這幾個品牌只是調整了色彩,LOGO在視覺上比先前的更加鮮豔明亮。
改變色彩,雖是最簡單易操作的LOGO更新方式。但色彩,可不是想怎麼改,就怎麼改的。
LOGO改變顏色,通常是在原有基礎上稍作調整,差異不會很大。先前被熟知和認可的品牌調性與風格,才能得以延續和發展。
2.多色漸變
代表品牌:
華爲榮耀、紅米Redmi、網易音樂(阿拉伯版)
這幾家的LOGO變化,如出一轍。同樣的色彩漸變,同樣更換了具有現代感的無襯線字體。
漂亮的漸變,仍舊是設計圈的一大趨勢。今年,還可以繼續用。
3.金屬質感
代表品牌:
王者榮耀、歐洲歌唱大賽
王者舊版的LOGO中,也帶有金屬元素。新版LOGO簡化了結構,金屬元素繼續延用。LOGO化繁爲簡,也變得更具美感。
金屬元素,外國人也熱衷。2019歐洲歌唱大賽LOGO,運用多個金屬質感的三角形,組成了五角星形狀,突出大賽的主題及寓意。
金屬元素,提升LOGO視覺感染力,通常作爲競技、競賽類品牌的首選。比如,湖南衛視的《聲臨其境》、《歌手》,同樣是濃濃的金屬感。
4.幾何形狀
代表品牌:
WPP、臺灣觀光協會
WPP不愧是全球最大的廣告集團,從純字母LOGO更新成爲圓點幾何形狀,形象的突出了品牌的力量,且具有時尚感。
展示屏幕上的LOGO色彩紛呈,視覺體驗頗佳。應用到印刷品上,也是非常漂亮。
臺灣觀光協會,新版LOGO將原有具象的臺灣島形象,換成了多彩的幾何形狀,形狀、色彩的組合方式,頗具現代感。
5.極簡插圖
代表品牌:
百果園、京東、ABC KIDS
新LOGO的這隻綠猴子,被很大程度的簡化了。在造型、色彩方面,都做了調整。比之前那隻具象的猴子,看上去可愛多了。
這家兒童服裝品牌,將原有的品牌名稱,換成了有趣的插圖。對於童裝品牌來說,確實明智。形象、有趣、便於記憶,小朋友們會很喜歡。
京東家的全球購,也用上了極簡插畫LOGO。形象感的LOGO,令人印象深刻。
6.極簡主義
代表品牌:RPP、英國科學院、
RPP是一家位於英國倫敦的建築事務所。新舊對比一下,新LOGO只用三個字母就搞定了。Apt是更新的名稱,意爲聰明又足智多謀。
英國科學院(British Academy),將原有複雜的形象換成了BA兩個字母,並進一步簡化而成。
簡化後的LOGO,無論是放在印刷品上,還是數字應用上,識別度與設計感都很贊。
8.重疊元素
代表品牌:
Google Fi、Comscore
Google將旗下移動虛擬網絡運營商服務Project Fi更名爲Google Fi,並更新了Logo。雖是在原有基礎上的改動,設計上卻是有了很大改進。
重疊元素的運用,讓LOGO視覺上緊湊而平衡。
Comscore同樣是一家互聯網公司,他們不約而同的選擇了重疊元素做設計。或許是互聯網公司的口味大都相同的緣故吧。如果你家也是同行,不妨也來試試這款重疊元素。
7.創造性
代表品牌:
Lille、Journeysmiths
法國里爾城市品牌的新LOGO,第一眼就被親切的“Hello”所打動。
h下面的弧形代表微笑,Hello與lille共用ll,並且ll也是市政廳鐘樓的象徵。一個LOGO之中,既包含了城市形象,又表達了直接的問候。一枚小小的LOGO,傳情、達意,恰到好處。
這家英國旅遊公司Journeysmiths,將自己的LOGO設計成了指南針。
再來,看一下動起來的效果,感受一下氣場。
漂亮的LOGO有很多,但若想要做到“有趣”,甚至還能讓人想再多看幾眼,挺難的。
9.半扁平化
代表品牌:微軟OFFICE
微軟彷彿從幾年前的扁平風中甦醒過來,設計師爲LOGO增添了一些立體感,配合漸變、陰影、圓角等效果的運用,使得新的LOGO既有扁平的簡潔感,又具有立體層次的美感。
扁平設計風,颳了這麼久。看樣子,新的一年可能會迎來轉機。
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小LOGO,大智慧。主題、寓意、色彩、效果、風格……各種奧妙蘊含其中。看似那些大牌LOGO更新得很熱鬧,但也不是例行公事的每年必換。
比如,剛剛提到的微軟OFFICE,距上次LOGO更新已有5年;韓國連鎖超市HOME PLUS成立21年,LOGO也用了21年;三星的LOGO則是經歷了46年,不久前才終於換了新。
設計LOGO,不容易。更新LOGO,也是不簡單。身爲設計師,唯有且學且思、且思且行、且行且珍惜。
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作者 | 李小無猜,如需轉載,請註明出處