百度全面放棄競價排名的原因

百度全面放棄競價排名的原因

 

百度自從推出“鳳巢”系統以後，我認爲百度要全面放棄競價排名就是隻是時間問題，但是沒想到時間會這麼快。今天得到消息，百度將自2009年12月1日起全面關閉競價排名。

 

先來看看什麼是競價排名，競價排名可以說是百度成功的最重要的產品，在鳳巢之前，他幾乎是百度收入的全部。百度也正是依靠競價排名才得以上市的。

競價排名顯著的特點是，將推廣信息放在搜索結果左側，也就是在搜索的結果上面加入推廣信息，推廣信息完全依賴於企業主出的價格，價格最高的在更上面。且競價排名是以點擊計費的，客戶每次點擊，企業主都要支付百度0.1元以上的費用。

 

但隨着時間的流逝，百度競價排名的問題逐漸顯現。百度在今年推出了“鳳巢”系統。什麼是“鳳巢”? 可以把“鳳巢”系統理解爲百度搜索推廣系統在競價排名基礎上的升級版。主要提供了更多可管理的推廣位置、更多可推廣關鍵詞的選擇空間。也就是說，鳳巢能夠比原有的競價排名更精準的幫助企業主找到他需要的客戶。

 

據說百度鳳巢上線以後，大受企業主的青睞，短短幾個月，就有70%客戶從原有的競價排名轉到了“鳳巢”。這完全超出了百度原先的預計，沒有想到企業主對鳳巢的“喜愛”程度如此之高。於是百度把原有的計劃提前。將在2009年12月1日起全面關閉競價排名，取而代之的是百度的“鳳巢”系統。

 

總結百度全面放棄競價排名的原因，有以下幾點：

 

1、短期看會對百度的收入產生影響，長期看是有益的。

從短期看這樣做會對百度的收入產生影響，但長期看，這是非常有益的，既可以留住用戶又可以留住企業主。再一個從收入來看，百度的壓力並不大，該到了一個潛心做用戶，而不是撈錢的階段。在加上競爭對手的最近動盪，這正是百度撈用戶的好機會。

 

2、競價和鳳巢兩個版本同時存在不利於客戶的管理

企業主要同時維護競價和鳳巢兩個平臺，在一定程度上增加了企業的維護成本，不利於推廣效率的持續提升，這樣做非常有利於客戶的管理。

 

3、推廣更加深入的精準營銷

“鳳巢”並不能簡單的理解爲只是對競價排名的升級，實際上他還有很多新功能，他從技術增加很多自動識別和匹配技術，讓企業主的推廣信息真的呈現在他的用戶面前。這是更加深入的精準營銷模式。

 

對於百度這個依靠競價排名起家的公司來說，關閉競價排名相當於一個時代的終結。而他的“鳳巢”將會爲其帶來一個全新的時代。