一年多前，張小龍在微信公開課 PRO 上正式宣佈小程序的到來，彼時大批的創業者開始在 O2O 服務、電商、製作平臺、周邊服務等運營模式中探索小程序的紅利場景。經過一年的打磨嘗試，於去年年末上線的「跳一跳」、「海盜來了」、「騰訊桌遊」等小遊戲，引爆了微信小程序潛在的流量。
如今距離 2018 年 4 月 4 日微信小遊戲開放第三方接入，已有 100 天。7 月 10 日，在其上海站的公開課中，微信交付了小遊戲百天以來的成績單——2000 款+ 遊戲、100+ 能力、千萬級日流水。
小遊戲上線七個月，第三方接入百天，它成功了嗎？
據微信官方團隊統計，截止 7 月 9 日，已發佈的小遊戲累計超過 2000 款、七日留存率高達 45%、日廣告流水上千萬、小遊戲已擁有 30+ 能力、200 + API 接口。
微信小遊戲團隊還表示，真機調試、消息觸達、實時語音、小遊戲跳轉等 100 餘項新能力正在規劃中，未來將繼續完善小程序生態，在開發體驗、規則監管和變現支持上繼續加強，讓小遊戲的能量得以充分釋放。
僅通過三個月的時間，達到這樣的成績，對於微信本身和開發者而言，小遊戲在小程序中的應用無疑是成功的。而就小遊戲本身而言，它在開發者體驗、規則管制、以及助力流量變現的過程中又做到了幾分？
小遊戲的開發者，有何優勢可言？
爲讓開發者在設計上更好的發揮能力、持續輸出優秀的作品，微信小遊戲團隊除了發佈 200+ 的 API 接口，還有更多的開放能力。
一、基礎能力
微信小遊戲團隊已經支持了主流引擎適配和硬件的接口能力，還包括音頻、視頻、文件系統、騰訊雲服務以及分包加載的能力，使得開發過程中更加流暢和方便。
其中前段時間剛上線的分包加載（https://developers.weixin.qq.com/minigame/dev/tutorial/base/subpackages.html）能力將代碼包從 4 M提升到了 8 M，滿足了遊戲質量及內容深度的提升，減少了終端用戶等待的時長。
二、微信特有能力
將微信已有的開放能力開放給小遊戲來用，很好地解決開發者對於分享、傳播、會話、用戶之間的溝通的需求點。
依靠微信 10 億用戶量的關係鏈，爲小遊戲的流量加持。在社交和分享上，微信小遊戲團隊也表示，正在開發一個動態消息卡片的能力，譬如你的羣友分享了一個鬥地主的卡片，而你通過這個動態消息卡片，可以看到房間裏已經有多少人、遊戲的狀態，這一基礎功能幫助開發者更好地優化和聚焦分享設計的邏輯和實踐。此外，微信還研發提供一個消息觸達的機制，旨在爲用戶提供遊戲中有價值的消息。
三、遊戲內容與玩法
在內容和玩法層，開發者能夠用搭積木的應用完成遊戲的搭建，包括炫耀玩法，PK 等等。
微信團隊也提升了防沉迷、數據安全等基礎的能力，讓開發者更好地聚焦在內容創作和玩法上，可以提升玩法效率。同時，即將提供的實時語音可幫助大家提升社交氛圍感。
四、商業變現
目前在 Android 端，開發者通過道具託管的方式，Android 端的用戶可以發起支付，購買道具產生流水收入。此外，還有另一種流量變現方式，開發者可以根據遊戲的品類和用戶畫像來進行針對性的處理，微信提供道具內購的方案。
稍有不慎，辛苦研發的小遊戲被斃，爲何？
通過微信官方所提供的諸多便利插件及工具，開發出來的遊戲卻慘遭被封，微信意欲何爲？事實上，整個微信小遊戲是一個小程序的分類，大的原則上還是要遵守微信小程序所有的規則。在微信公開課中，微信小遊戲產品經理黃咪咪爲我們揭露了小遊戲的審覈的規則，幫助大家更好地避坑。
開始之初，有四個關鍵環節需要特別注意：註冊、信息初始化、提審和發佈。
一、註冊
註冊的時候，個人的主體上線是 5 個，企業的主體上線是 50 個，但是注意賬戶歸屬和平臺的唯一性，即企業的歸屬是歸屬企業的，個人的賬戶歸屬是歸屬個人的。根據賬戶歸屬的唯一性，個人賬戶的管理員不可以變更。
舉個例子，我是企業賬號，但是在此之前我想試一下水，於是用員工的個人賬戶審覈，但之後倘若想進行賬號的轉移，微信官方是不支持的，且管理員也無法變更。
二、信息初始化
對於微信小遊戲的名稱和頭像的填寫，微信公衆平臺命名是唯一的，如果所運營的公衆號和開發的小遊戲是同一主體，那麼可共用同一個名字。其次需要關注的是商標和版號，商標是作爲遊戲找回的唯一的標準，在整個小遊戲的開發的過程中，要及時做一些註冊和申請。
三、提審
提審環節要注意資質，在資質上企業主體需要提交版號、備案號和軟注。版本的審覈時效爲 1-7 個工作日。
四、發佈
版本發佈後的類目無法變更。第一次小遊戲的發佈是需要全量的發佈，在內部的測試中，可以通過權限的設置規定內部的使用人員，第二次就可以選擇百分比進行發佈測試，發佈之後，開發者需要規避一些不規範的行爲。
對於侵權，微信發佈了三個保護的類型和四大原創保護措施。
三個保護的類型分別爲名稱、頭像及簡介、還有內容素材 UI。四大原創保護措施爲：
名稱保護。一是在註冊時，會針對 IP 和商標進行提前的保護，這也是需要開發者提供有效的材料才能獲得名稱的使用權。
開放權利人侵權的投訴通道。由於法律的邊界，需要雙方的舉證材料，使用過的開發者能發現之前更偏向線下的渠道通過郵件去舉證。
提審階段技術比對拒絕惡意侵權行爲。避免流入到線上去影響更多的開發者和影響到用戶。
侵權行爲在整個平臺的違規類型中都是屬於非常惡意的行爲，如果是多次的侵權，會影響主體的信用分。
在小遊戲虛擬支付方面也有三點要注意，一是主體；二是平臺；三是支付方式。而支付之後，安卓的結算週期是 N+1，次月結算，但如果在支付上有一些違規，結算週期會有影響。小遊戲還將支持主題遷移、加快結算時間動作和研發更便捷的自助工具。
所謂的變現支持，難道僅是輕輕鬆鬆拿走開發者 70% 日流水？
經過了一系列的流程，小遊戲得以成功上線，無論是企業還是開發者，除了關注用戶日貨量外，必然會比較關注流量變現的問題。其實，早在今年 4 月，微信官方就發佈了小遊戲變現的兩種方式：廣告變現和 Android 道具內購齊頭並進。
暫行規則如下：
Android 道具內購：
在 2018 年，採取 6：4 的分成比例，如果月流水低於 50W，平臺方不抽取 40% 的道具內購分成；大於等於 50W，微信抽取 40% 分成。
開發者收益 = 小遊戲道具內購總流水收入 - 騰訊渠道技術服務費 - 騰訊依法代扣代繳稅款（如有）
廣告分成：
日流水低於等於 10W，微信採取 5:5 分成比例；大於 10W，微信採取 7：3 分成比例，平臺會抽取 70%。
對比蘋果的《App Store 審覈指南》表明，對於應用內購買，蘋果將從中提取 30% 的分成，遊戲類目也是如此。相較之下，很多人會感覺微信收取的費用過於高昂，其在廣告中的抽成最高可達 70%，倘若再扣去稅收，到手的所剩無幾，開發者就此吃了啞巴虧，事實是否真的如此？
其實對於蘋果開發者而言，他們僅是通過 App Store 平臺發佈並上線自己的 App，而微信小遊戲的開發，開發者不僅需要藉助其微信平臺，還需要使用上述所提及的主流引擎適配、分包加載等基礎能力、各種 API 接口以及開發者工具等服務，在接受我們採訪時，微信小遊戲產品總監李卿如此詳細分析了微信小遊戲爲開發者所提供的資源及運營支持。
此外，微信還對 Android 道具內購發佈了 50W 的扶持政策，即不到 50W 平臺不會抽取 40% 的收入，截至到六月底，已有上百的開發者或企業享受到了該扶持政策。
對於廣告變現，微信爲開發者最新提供了兩個組件：Banner 廣告和激勵式視頻的廣告形式。在 Banner 廣告的使用方式裏面，微信建議開發者將 Banner 用在結束頁的場景裏會更適合；在激勵式的廣告中，微信建議在通關、獲取獎勵的場景里加入廣告，可以讓廣告和遊戲結合的更自然，同時也給廣告帶來更好的效果。據微信團隊最新透露，目前小遊戲的推廣能力也進入了測試階段。
不過，從當天筆者把玩了微信力薦的《熱血大灌籃》、《海盜來了》等遊戲之後，Banner 的貼片帶來了一種山寨之感，而視頻廣告看起來卻甚是乏味，大有過去頁遊視頻廣告的視感。
你是否能接受微信分成比例呢？
當然以上的分成也僅侷限於 Android 平臺，目前 iOS 端上還未接通支付接口。整體看來，背靠 10 億用戶量的微信平臺、一套完整的開發機制以及流量變現扶持推廣政策，其所收取的渠道技術服務費的比例也合乎情理。
不過對於中小型企業而言，想單單以此實現高額的利潤，似乎還有點困難。但是對個人開發者來說，面對 App 遊戲的研發週期較長、開發推廣成本高等諸多難題，微信小程序遊戲無疑爲他們帶來了“春天”，分成比例理應也在可接受的範圍之內。對此，你接受嗎？
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作者：CSDN資訊
來源：CSDN
原文：https://blog.csdn.net/csdnnews/article/details/81039246
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