抓娃娃機，口紅機已經網紅許久了。然而，這臺叫“夢幻寶盒”的機器，還是第一次看到。粗看起來就是臺自動售賣機，只不過粉紫的外殼很抓人眼光。
機器的透明玻璃窗裏，整齊擺放着很多一模一樣的禮盒。機身上印滿了手機、平板、手環、電動踏板車、箱包、化妝品等各種時尚的物品，付款欄中寫30元一次，任選盒子。原來是一臺抽獎機，獎品豐富。雖然獎品和包裝盒都很誘人，但還是讓人擔心盒子裏都是不值錢的貨，因此筆者沒有嘗試。
到網上一搜，才發現它也不是新發明。在杭州、南京等地，早有各式各樣類似的抽獎機。視頻網站上出現較多的機型，有福袋、幸運盒子等。
上面這臺叫幸運盒子，或心願先生的機器，在抖音視頻中很常見。有意思的是，推出這款機器的，是一個微博大V”土豪楊霸天“。這個以幫粉絲獲得心願禮物聞名的自媒體，粉絲數超過了80萬。 憑這個幸運盒子抽獎機，“心願先生”在2018年夏天，獲得了千萬元的Pre A輪融資，堪稱是自媒體流量變現的典型。
然而，輝煌中的隱憂同樣明顯，或者說，競爭優勢並不明顯。
從網上可找到五花八門的類似抽獎機，即使微博大V的有一個動人故事，但其品牌，無論在搜索引擎還是相關新聞中，並不突出。
對於嘗試這種抽獎機，筆者最懷疑的是獎品分佈。就網友發佈的視頻來看，大多數是抽的卡通玩偶、化妝品、絲巾等禮品；即使有人全包機器中的禮盒，也能難抽到平板、手機等“頂級”獎品。 雖然獎品的一般售價超過抽獎支付金額，但都是人們平常不太需要的物品，獲得感不高。
網友們也有疑惑，這些產品是否都是正品？質量問題如何解決？有一篇採訪中，心願先生這家大致提到，他們都是與品牌上合作，保證質量。但它們的經營方式基本都是加盟，且已分佈到200多個城市。較遠網點的貨品質量問題，無論從配送還是監管上，恐怕都難以保證。 其他的品牌的抽獎機，也沒看到有特別的質量控制的優勢。 像筆者看到的那臺機器，客服甚至是手機號，恐怕就是本地加盟商購買機器後，自己組織貨源吧。
心願禮盒機這種模式， 在一定程度上，驗證了零售向娛樂性消費轉型的趨勢相當於小賣場、或者長期的促銷點，網點規模發展到一定程度，各大消費品牌必然會認可其作爲產品試用或促銷平臺的價值。 然而，要持續吸引新用戶，還是要依賴客戶從體驗行爲中獲得的滿足感。無論在從獎品選擇，用戶互動，還是信息收集上，各參與公司都要選一個突破口，發展極致優勢，纔可能從心願寶盒中挖出真金礦。