抓娃娃机，口红机已经网红许久了。然而，这台叫“梦幻宝盒”的机器，还是第一次看到。粗看起来就是台自动售卖机，只不过粉紫的外壳很抓人眼光。
机器的透明玻璃窗里，整齐摆放着很多一模一样的礼盒。机身上印满了手机、平板、手环、电动踏板车、箱包、化妆品等各种时尚的物品，付款栏中写30元一次，任选盒子。原来是一台抽奖机，奖品丰富。虽然奖品和包装盒都很诱人，但还是让人担心盒子里都是不值钱的货，因此笔者没有尝试。
到网上一搜，才发现它也不是新发明。在杭州、南京等地，早有各式各样类似的抽奖机。视频网站上出现较多的机型，有福袋、幸运盒子等。
上面这台叫幸运盒子，或心愿先生的机器，在抖音视频中很常见。有意思的是，推出这款机器的，是一个微博大V”土豪杨霸天“。这个以帮粉丝获得心愿礼物闻名的自媒体，粉丝数超过了80万。 凭这个幸运盒子抽奖机，“心愿先生”在2018年夏天，获得了千万元的Pre A轮融资，堪称是自媒体流量变现的典型。
然而，辉煌中的隐忧同样明显，或者说，竞争优势并不明显。
从网上可找到五花八门的类似抽奖机，即使微博大V的有一个动人故事，但其品牌，无论在搜索引擎还是相关新闻中，并不突出。
对于尝试这种抽奖机，笔者最怀疑的是奖品分布。就网友发布的视频来看，大多数是抽的卡通玩偶、化妆品、丝巾等礼品；即使有人全包机器中的礼盒，也能难抽到平板、手机等“顶级”奖品。 虽然奖品的一般售价超过抽奖支付金额，但都是人们平常不太需要的物品，获得感不高。
网友们也有疑惑，这些产品是否都是正品？质量问题如何解决？有一篇采访中，心愿先生这家大致提到，他们都是与品牌上合作，保证质量。但它们的经营方式基本都是加盟，且已分布到200多个城市。较远网点的货品质量问题，无论从配送还是监管上，恐怕都难以保证。 其他的品牌的抽奖机，也没看到有特别的质量控制的优势。 像笔者看到的那台机器，客服甚至是手机号，恐怕就是本地加盟商购买机器后，自己组织货源吧。
心愿礼盒机这种模式， 在一定程度上，验证了零售向娱乐性消费转型的趋势相当于小卖场、或者长期的促销点，网点规模发展到一定程度，各大消费品牌必然会认可其作为产品试用或促销平台的价值。 然而，要持续吸引新用户，还是要依赖客户从体验行为中获得的满足感。无论在从奖品选择，用户互动，还是信息收集上，各参与公司都要选一个突破口，发展极致优势，才可能从心愿宝盒中挖出真金矿。