首先,感覺關老師辛苦研發出來的羣成交方法。其實,之前,我對浪潮式銷售也很認真研究過,只不過,沒有實踐,之後因爲受關老師的影響,我讓意識到羣成交的巨大威力。
也在偶然的機會,學習到了關老師的羣成交方法,所以,抱着實驗的態度,看看能不能行。
經過一個星期的預熱,星期一晚上8點來發售的,20分鐘把50個名額全部賣出,我這次的產品是課程(養花課程),限量是50個名額,售價498元。
下方是當晚付款的部分截圖
今天來星球,寫個覆盤帖子,希望能給想做發售的朋友們一點建議。
一、造勢的力度決定了你的成交力
什麼是造勢?
我把它理解成通知,通知大家我即將有一個產品,將於某個日子來發售,讓用戶有所期待。
造勢階段,我認爲有兩個環節比較重要
第一階段:發售前期
所謂的發售前期,就是發售日的前一個星期,根據浪潮式銷售中的方法,在這個造勢階段,你需要講清楚這三點
1、你的痛苦,我經歷過,我有方法幫你解決2、重點分享解決問題的乾貨3、能解決問題的馬上要發售了
當然,以上三個問題,只是造勢的一部分,最重要的是,跟用戶互動起來。
每次發佈跟發售產品有關的信息,一定要能引起互動,互動多了,用戶跟你也熟悉了,自然而然就會關注你的產品。
這個動作,我是這樣做的
每天發佈4-5條跟發售產品有關的信息,如倒計時、產品價值塑造、我的痛苦經歷、產品研發調研、乾貨分享等等。
其實,個人認爲,只要有心,隨便拿一條信息,都能和發售產品結合起來。
比如,我發售的是養花課程,我發朋友圈的時候,我經常會把花友的一些疑問寫出來,並給予解決問題,最後在告訴之所以我能夠爲你解決問題,因爲我有一套系統的養殖方法支持,而這套方法我已經開發成課程,即將在6月24日發售。
基本上,每次發的朋友圈都會有人點贊,也有人評論,每天都是如此,活躍多了,朋友圈的好友自然對你影響深刻,自然就關注你。
第二階段:發佈會開始前30分鐘
通過這次的發售,我發現一個問題,發佈會前夕的造勢工作很重要。
因爲,我是6月24日上午9點拉的羣,然後12點開始分享乾貨,到下午1點變的有點冷清,直到快8點鐘的時候,我感覺羣裏不太熱鬧,這將直接影響發售效果。
於是我馬上想出一個策略,這樣說:
你們都在了嗎?
馬上要進行搶紅包的環節了,這次可能會有大紅包哦,在線的打1,我自己先打了個1,緊接着有了第1、第2個人打1,突然之間就形成了滿屏1,羣一下子就熱鬧起來了。
還有的羣友在羣裏問,幹嘛打1,有人回答,我看他們打1我也打1,可能這就是從衆效應吧。
爲什麼要做這個動作呢?
很簡單,就算你準備了很牛逼的成交說辭,沒人聽你的,或者沒人關注微信羣,那你不是在唱獨角戲嗎?
所以,發佈會前30分鐘,一定要通知到位,這點太重要了,個人覺得,這方面我做的不太好,下一次發售一定要把它做的更好。
二、乾貨分享,一定要是學了馬上能用
根據關老師的策略,拉羣之後,是讓老學員分享學習成果的,但我是第一次發售,沒有老顧客證言,所以,我改成了權威展示,分享乾貨。
我當時是這樣想的,如果單單的賣產品,把大家集合到羣裏來,好像也不太好,索性讓大家帶點東西回去,留個好影響,這次成交不了,還有下次。
故此,我們在12點的時候,講了一個近短時間,很多花友都遇到的施肥問題,教他們如何解決肥害和預防方案。
乾貨分享完後,羣友紛紛反饋,這次沒白來,當時我有種感覺,這步做對了。
因爲,每個人發售的產品都不太一樣,一套方法不可能適合所謂行業,需要靈活調節才行。
三、好奇一定要足夠
在造勢的階段,有好多好多花友,直接問:這次訓練營的價格是多少,原本我是想說498元,但後來想想,還是不說了,只跟他們說了一句:發售會會公佈的。
爲什麼這麼做?
一個原因,還沒有把產品的價值感完全傳遞,這就好像一本普通的銷售書籍,我們會買但不一定買,但如果是關老師推薦的銷售書籍,你一定會買對吧,價值不一樣。
如果直接把價格告訴對方,說498元,我估計很多花友就不會來參加發售會了,覺的太貴了,那後面就無法搭臺演戲了。
相反的,我只跟他說:發售會上會公佈的,反而激發起好奇心,這一點,我們在造勢階段發現了很多次。
記住,好奇+價值塑造,是造勢階段的重點工作。
三、研發之路一定要能引起共鳴
在關老師的方法中,第二個不走是研發心血,主要講述產品是如何開發出的。
我的做法是,告訴花友們,我花了5個月的時間,養了多種不同的花卉,做了無數的實驗,每天除了做正常工作外,就是在開發這套課程,一座就是4-5個小時,讓人一聽就感覺:這傢伙也不容易啊!!!
就這樣,共鳴感有了,後面就好成交了,起碼用戶覺的,你爲了開發這個產品,確實花了很大的心血,含金量一定很高。
所以,在羣發售的中場,就有人在羣裏說:老師,你趕緊給個鏈接吧,我來拍。
共鳴感是強大的武器,直接決定產品發售的成功否。
四、成交環節,除了價值增強,還需要給用戶算賬
在公佈價格前,我也做足了價格塑造,但感覺還不夠,所以也做了個錨點,大概意思如下:
可能你覺的這套課程價值這麼高,少說也得收個999元,對吧,但今天我給你個驚喜價格,498元,對比非常明顯。
因爲通過已經做了很多價值塑造方面的事,已經有很多人被說服了,但,也不排除認爲498元很貴的人。
所以,我啓動了算賬這招。直接跟花友算了一筆賬,讓他們回憶起,平時養死的那些花,沒有500頁有千把元了,通過這招,馬上又說服了一批用戶。
成交,真的是需要注重每一個細節。
五、權威感需要從平時開始積累
通過此次發售,我越來越確定,只有平時輸出高價值的內容,不僅能建立自己的權威感,還能建立用戶的信任度
如下圖,這是發售會當天的反饋
這讓我想起了,浪潮式發售裏面的名單建立。
用戶名單是一份金礦,注意,對於這份用戶名單,一定要持續的灌輸價值,不斷的輸出,持續的輸出,增加曝光率,讓用戶知道你是幹什麼的,你的強項是什麼,所謂的一回生兩回熟,輸出就是解決該問題。
然而,目前,根據我的研究,建立用戶名單,最好的方式是個人微信號+公衆號。
這件事,平時就需要做,當你想賣東西的時候,結合發售技巧,會比別人做起來更加簡單。
以上,是我第一次做發售的一些心得總結,希望對你們有所幫助,謝謝,後面如果在做發售,有了新的體會,再來分享。