沒有人懷疑，我們正面對一個劇烈動盪的年代。
一切似乎都在改變，一切似乎都沒有改變。明天是變還是不變，沒有誰能真正掌控。因爲未知，所以焦慮。擺脫焦慮的方式有很多，諸如：讀書、旅遊、運動、抽菸、喝酒、甚至吸毒。還有一種隱性的方式，就是迷戀新概念。
互聯網時代最不缺的就是各種新概念：SaaS/PaaS/IaaS、Freemium、隨需應變、藍海、紅海、雲計算、大數據、企業社交、互聯網思維、失控、連接等等。新概念一個接着一個，比娛樂明星的更替還要快。種種新概念，初衷是想簡化思路，抓住問題核心，認清變化背後隱藏的規律。可惜一味求新求奇，求聳人聽聞，概念氾濫得像雞湯，倒掉了大部分人的胃口。
概念看起來很炫很酷，卻有可能是美麗的陷阱。
理查德.費曼，諾貝爾物理獎得主，《費曼物理學講義》作者，謝耳朵校友，他在自傳《你幹嗎在乎別人怎麼想》中，講了自己小時候的一個故事。小朋友指着一隻鳥問費曼是否認識，費曼搖頭，小朋友很自豪地說：那是黑頸鶇，他爸爸說的。
黑頸鶇，很酷的名稱，很炫的概念。小朋友的爸爸知道，而費曼的爸爸不知道。知道“黑頸鶇”很了不起嗎，有人不以爲然。費曼的爸爸就不知道“黑頸鶇”，也許他瞞着費曼從圖書館查到了這種鳥的其他名稱：在意大利叫做“查圖拉波替達”，葡萄牙人叫它“彭達皮達”，中國人叫它“春蘭鵜”，日本人叫它“卡塔諾·特克達”。
關鍵來了，老費曼告訴小費曼：你可以知道所有的語言是怎麼叫這種鳥的，可是終了還是一點也不懂得它。你僅僅是知道了世界不同地區的人怎麼稱呼這隻鳥罷了。我們還是來仔細瞧瞧它在做什麼吧——那纔是真正重要的。
小鳥的學名，是人類強貼給小鳥的一個標籤、一個概念。小鳥自己不知道這個概念，依舊自由自在飛翔，依舊一邊走一邊啄自己的羽毛。僅僅知道“黑頸鶇”，不明白小鳥爲什麼能飛，不明白小鳥能飛多高，也不明白小鳥爲什麼啄羽毛，這樣蒼白空洞的知道，又有什麼實際價值呢。
因此，小費曼總結說：我於是很早就學會了“知道一個東西的名字”和“真正懂得一個東西”的區別。
的確，知道某個概念，和真正懂得某件事情，兩者有根本上的不同。
概念，僅僅是一種區分，一種認識的開始。在一個概念氾濫的時代，甚至連開始都算不上。當初馬雲和馬化騰創業的時候，還沒有云計算和大數據這樣的“學名”，沒有這些概念又能怎麼樣呢。淘寶和騰訊，已經不知不覺中建立起了堅不可摧的商業帝國。今天說淘寶是大數據、明天說微信能連接一切、後天又指責兩位巨無霸缺少互聯互通的互聯網思維。沉湎於這些義正言辭的概念，既不能影響已經成功的老企業，也不能指導新企業走向成功。在概念中打圈，就是在起點處徘徊。把自己都轉暈了，也沒有邁出實質性的一步。誤人誤己，與此爲甚。
動盪時代，概念橫行。往好了說是人們不安於現狀，總在尋求創新和突破。往壞了說是大家急功近利，希望一夜成名。但是，知道不等於懂得，僅僅有概念，還遠遠不夠。
風景在遠方，不在起點。事業在行動，不在概念。