框架和隱喻會影響一個人的思想和行動選擇。與其曉之以理，不如動之以情。人不是理性的，也不是總能作出對自己最有利地選擇，人在作出選擇的時候，不管是在淘寶網上買東西，或是選擇自己的政治信仰，都不完全是根據事實、邏輯和數據作出決定的，他們會受到框架、隱喻和故事的影響。
無論你是要說服別人相信你的觀點，還是要勸說別人購買你的產品，都不要只是去陳述事實，而是要找到框架，讓框架引導思想。當你和別人辯論的時候，千萬不要掉進別人的框架。你再努力地反駁別人的框架，最終都只會對自己不利。框架的背後是價值觀。找到你的價值觀，堅持你的道德信念，並在儘可能廣的範圍內找到能夠與自己的共鳴，才能讓你勝出。