一 : 有關競爭環境的原則
1: 自利行爲原則:自利行爲原則並不認爲錢是任何人生活中最重要的東西，或者說錢可以代表一切，也不認爲錢以外的東西都是不重要的。而是說“在其他條件都相同時"，所有財務交易集團都會選擇對自己經濟利益最大的行動。
2: 雙方交易原則:是指每一項交易都至少存在兩方，在一方根據自己的經濟利益決策時，另一方也會按照自己的經濟利益決策行動，並且對方和你一樣聰明、勤奮和富有創造力。
3: 信號傳遞原則:是指行動可以傳遞信息，並且比公司的聲明更有說服力。是指行動可以傳遞信息，並且比公司的聲明更有說服力，不但要聽其言，還要看其身。
4: 引導原則:是指所有辦法都失敗時，尋找一個可以依賴的榜樣作爲自己的引導。
例加:一個自己從未到過的城市尋找一個就餐的飯館，不值得或沒時間調查每個飯館的有關信息，你應該找一個顧客較多的飯館去就餐，你不要去顧客很少的地方，因爲那裏很可能不是價格很貴就是服務很差。引導原則不會幫你找到最好的方案，卻常常可以使你避免採取最差的行動。
二: 有關創造價值的原則
1: 有價值的創意原則:有價值的創意原則，是指新創意能獲得額外報酬。例如，連鎖經營方式的創意，使得麥當勞的投資人變得非常富有，重複過去的投資項目或者效仿別人的已有做法，最多隻能取得平均的報酬率，只能維持而不是增加股東財富。
2:比較優勢原則:比較優勢原則的一個應用是"人盡其才，物盡其用"，比較優勢原則的另一個應用是“優勢互補"，比較優勢原則要求企業把主要精力放在自己的比較優勢上。
3:淨增效益原則:淨增效益原則的一個重要原則是"差額分析法"即在分析投資方案時，只分析它們有區別的部分，而忽略其相同的部分。
4:期權原則:期權是指不附帶義務的權利，它是有經濟價值的，期權原則，是指在估價時要考慮期權的價值。