一 : 有关竞争环境的原则
1: 自利行为原则:自利行为原则并不认为钱是任何人生活中最重要的东西，或者说钱可以代表一切，也不认为钱以外的东西都是不重要的。而是说“在其他条件都相同时"，所有财务交易集团都会选择对自己经济利益最大的行动。
2: 双方交易原则:是指每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己的经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益决策行动，并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力。
3: 信号传递原则:是指行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力。是指行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力，不但要听其言，还要看其身。
4: 引导原则:是指所有办法都失败时，寻找一个可以依赖的榜样作为自己的引导。
例加:一个自己从未到过的城市寻找一个就餐的饭馆，不值得或没时间调查每个饭馆的有关信息，你应该找一个顾客较多的饭馆去就餐，你不要去顾客很少的地方，因为那里很可能不是价格很贵就是服务很差。引导原则不会帮你找到最好的方案，却常常可以使你避免采取最差的行动。
二: 有关创造价值的原则
1: 有价值的创意原则:有价值的创意原则，是指新创意能获得额外报酬。例如，连锁经营方式的创意，使得麦当劳的投资人变得非常富有，重复过去的投资项目或者效仿别人的已有做法，最多只能取得平均的报酬率，只能维持而不是增加股东财富。
2:比较优势原则:比较优势原则的一个应用是"人尽其才，物尽其用"，比较优势原则的另一个应用是“优势互补"，比较优势原则要求企业把主要精力放在自己的比较优势上。
3:净增效益原则:净增效益原则的一个重要原则是"差额分析法"即在分析投资方案时，只分析它们有区别的部分，而忽略其相同的部分。
4:期权原则:期权是指不附带义务的权利，它是有经济价值的，期权原则，是指在估价时要考虑期权的价值。