RTB工作原理

Display Advertising with Real-Time Bidding (RTB) and Behavioural Targeting by Jun Wang, Weinan Zhang and Shuai Yuan. ArXiv 2016.

RTB的組成

RTB主要面向的四種用戶：廣告商、出版商、廣告網絡/廣告交易所和用戶

Supply side platforms (SSP 供應方面的平臺)：供應方平臺(SSP)通過登記來自多個廣告網絡的庫存(印象)、接受投標和自動投放廣告，爲出版商提供服務;
Ad exchanges (ADX 廣告交換) ：ADX將多個廣告網絡結合在一起[Muthukrishnan, 2009]。當出版商請求帶有給定語境的廣告爲用戶提供服務時，ADX會實時聯繫候選廣告網絡(ADN)，以便更廣泛地選擇相關廣告;impression trading happens

Demand side platforms (DSP 需求方平臺) ：通過在多個廣告網絡中自動競標廣告活動，爲廣告商或廣告代理機構提供服務;
Data exchanges：(數據交換 DX)，也被稱爲數據管理平臺(Data Management Platforms DMP)，通過提供用戶歷史數據(通常是實時的)來更好地匹配DSP、SSP和ADX。DX收集用戶數據，然後匿名賣給DSP、SSP、ADX，有時還直接通過實時競價(RTB)賣給廣告商，以便更好地匹配廣告和用戶。如果用戶過去的數據顯示出對廣告客戶的產品或服務感興趣，那麼廣告客戶通過展示其廣告獲得交易的機率就會更高，從而導致對廣告印象的出價更高。

具體流程可以這樣概況下來：廣告客戶advertiser在市場上發起廣告活動，DSP接受這一請求，爲廣告客戶的活動開始在多個廣告網絡中自動競標。廣告客戶必須頻繁地創建和編輯廣告活動，以獲得更好的覆蓋率，並在許多平臺上分析數據，以獲得更好的影響力。
DSP作爲廣告商的代理，在選定的廣告網絡中進行競價和跟蹤，

出版商向市場登記印象。供應方平臺(SSP)通過登記來自多個廣告網絡的庫存(印象)、接受投標和自動投放廣告，爲出版商提供服務;
出版商必須在幾個廣告網絡上註冊並仔細比較，才能獲得最佳收入。
SSP作爲出版商的代理，通過出售印象和選擇最佳出價

ADX作爲一個由多個廣告網絡組成的聚合市場而出現，其目的是爲了緩解此類問題

然後，廣告客戶可以創建自己的廣告活動，設定一個時間目標，並在一個地點分析業績數據流，而出版商可以在ADX上註冊，在不受任何人工干預的情況下獲得最佳利潤

0.當用戶訪問一個網頁時，出版商的網站上就會產生一個印象。當頁面加載時。

1. 廣告請求通過廣告網絡或SSP;
2. 廣告交易所向dsp查詢廣告商的報價;
3. 3.DSP可以爲第三方用戶數據聯繫數據交換;
4. 4. 如果廣告客戶決定投標，則生成並提交投標(例如，用戶對旅遊感興趣，一個旅遊相關的廣告客戶，例如。booking.com，可以期望用戶轉換到他們的活動，並可能願意出價更高);根據印象的質量，選擇更高的價格。
5. 中標者在廣告交易所ADX中被選中(主要基於第二次競價)，如果SSP向多個廣告交易所發送投標請求，則在SSP中被選中;
6. 中標通知寄給廣告客戶;
7. 按照相反的路徑，贏家的廣告(創意，即廣告主希望向用戶展示的文字、圖片或視頻)顯示在特定用戶的網頁上;
8. 跟蹤器收集用戶的反饋，確定用戶是否單擊了廣告以及廣告是否導致了任何轉換。

假設您運行一個Web商店，用戶abc123來了，並將一雙價值150美元的鞋子保存到他們的購物車中，但是從來沒有付過款。你可以在他們以後訪問其他網站時跟蹤並提供廣告，引導他們返回你的商店完成銷售。
（深有體會）

廣告追蹤

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