國產動畫電影市場分析報告
前 言
今年暑期檔“黑馬”
《哪吒之魔童降世》
（以下簡稱《哪吒》）在7月26日上映，
上映僅8天就成爲了
中國動畫電影的票房冠軍，
上映12天總票房進入
中國電影票房排行前十。
截止8月14日上映20天
獲得37.56億票房，
在中國電影票房排行榜上排名第四。
《哪吒》的橫空出世
引爆了國內動畫電影市場，
在這一動畫電影登頂的背後，
是中國動畫電影人堅持的身影，
是中國動畫電影一步步的探索與發展。
7月14日下午，
《哪吒》來到重慶英皇電影城進行了提前點映，
獲觀衆盛讚：可以和迪士尼動畫抗衡！
《哪吒》中的古蜀文明，
“川普”太乙真人等文化與創新結合的元素
逗樂吸引我們的同時，
也再一次向人們傳達出
國產動畫崛起的信號！
壹 哪吒“鬧”巴渝
（一）院線票房情況
1
票房排名第6，觀影人次過200萬
數據截止到八月十四日，《哪吒之魔童降世》總票房達到37.56億元，重慶票房達到0.95億元，在全國城市票房排行第六，佔全國總票房2.53%。
值得一提的是，這是首部觀影人次破億的動畫電影。中國總人口數約爲14億，觀看該影片達到了1.02億人次，佔比約爲7.28%；重慶觀影人次達到了247.6萬人次，重慶總人數爲3102萬人，佔比約爲7.98%，在觀影人次的佔比上，重慶略高於全國。
重慶票房能進入排行榜前十，觀影人次比例高於全國，人民精神生活不斷豐富，離不開近幾年重慶經濟的高速發展。2019年上半年的城市GDP排名中，重慶排在了第六位，GDP總量首次在半年內突破萬億元大關。
重慶作爲中國發展動漫最早的城市之一，重慶的動漫也正走向“更好的時代”。在國家鼓勵發展動漫產業的大背景下，重慶在近幾年中大力扶持動漫產業。2015年，重慶頒佈了《關於鼓勵和扶持動漫遊戲產業發展的實施辦法》、《重慶市產業發展專項資金管理辦法》等政策。同年，西南唯一的國家級動畫基地在重慶動工建設，總投資超過12億元。
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電影院線區域分佈
目前，重慶已有277家影院。其中，主城9區擁有154家，周邊區縣有123家。重慶市各區縣影院數量中，渝北區影院數量最多，有35家。渝北區作爲重慶母縣之一，地區生產總值最高且擁有最多的常住人口162.25萬人。
全國排名第一的萬達院線在重慶市擁有23家影城，主城區15家；保利萬和院線與浙江橫店旗下的影院更多分佈在周邊區縣；最後4家院線主打豪華高消費，給觀衆好畫質、高品質，營造超一般的觀影感受，全部聚集在主城區。
（二）想看畫像
“想看畫像”是描述該影片的潛在觀影者特徵。根據貓眼專業版數據顯示，截至2019年8月14日，在重慶地區這部影片想看的全部用戶畫像指標如下。
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女多男少，青年羣體最大
受衆性別比例
受衆年齡比例
學歷分佈
職業分佈
在重慶，想看《哪吒》的觀衆男女比例約爲4：6，女性羣體較大。歷史數據顯示，在其他低幼化的國產動畫片觀衆中，女性的比例則更高，相比之下，《哪吒》這一影片對男性羣體的吸引力更強。
觀衆年齡多集中在20~40歲，過半的觀衆年齡在20~29歲，40歲以上的觀衆佔比11.3%，而20歲以下的觀衆僅佔3.1%，此外，64.9%的觀衆學歷在本科及以上，職業爲白領的觀衆超過一半……種種跡象表明該影片不再主打低幼羣體，對成年羣體有着更大的吸引力。
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“翻江倒海”秀動作
《哪吒》的潛在觀影羣體中有36.4%的人偏向於動作類電影，看來哪吒“逆天而行鬥到底”的動作吸引了該類偏好的觀衆羣體。
其次《哪吒》的火爆也離不開它電影類型的多樣化。有16.4%的人喜歡看喜劇電影，有11.5%的人電影類型偏好爲動畫。在貓眼電影中把《哪吒》歸屬爲動畫、喜劇、奇幻類型的電影，但在其他一些平臺，也有把該影片放在了動作類型的影片中。
（三）哪吒“翻江倒海”的背後
影片以精良的製作、流暢完整的故事、有趣的傳統元素與現代化技術結合吸引着觀影者。導演餃子表示“故事是一個外殼，裏面的精神內核需要隨着時代不斷變化。每個時代的文化都應該符合當代精神，我們是本着服務當代觀衆的理念，對原著進行了改編。”毫無疑問，《哪吒》從以上幾個方面來講，都是成功的。
1
懷胎五年，死磕到底
看過《哪吒》的觀衆說，“它精良的製作只有IMAX廳才配得上”。寶劍鋒從磨礪出，讓我們用數字來了解背後的“磨礪”，5年磨一劍，2年劇本打磨，66個版本，3年耗時製作，前後對接了66家外包公司。
哪吒的形象設計就有100多個，影片製作人員超過1600人，成片中有1318個特效鏡頭，佔到全片的80%。這些數字見證了製作團隊的精心製作。
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神話IP改編，顛覆傳統
神話IP改編即根據神話故事進行的改編與再創造，且能夠連續創作，衍生出“系列”作品。
《封神演義》奠定了我們熟知的哪吒形象，也成爲了幾代人的童年回憶。但在該影片中，哪吒打破了我們熟知的一切固有印象，從形象氣質到精神內核，都發生了翻天覆地的改變。哪吒不再可愛，變得“醜萌”；也不再是正義化身，而是魔丸轉世。這樣的哪吒，最終打破成見，成爲自己的英雄。
不僅如此，影片的配角也有了新變化。就李靖而言，不再是以往嚴格冷血的父親，而是一個有血有肉，愛妻愛子的真實父親形象；印象中仙風道骨的太乙真人變成了嗜酒、逗趣、一口川普的胖神仙。當他開口的一瞬間，便拉近了與川渝人民的距離。
《哪吒》的彩蛋中，片方揭開了下一部作品《姜子牙》的面紗，這讓人們開始暢想“封神宇宙”的可能。
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精神內核：我命由我不由天
哪吒因由魔丸轉世，遭到了世人的成見，但他一直有一顆做英雄的心。太乙真人導其向善，母親對他愛心呵護，父親在他得知真相不受打擊時告訴他“你是誰，只有你說了算”，“生而爲魔，那又如何”，“若命運不公，就和他鬥到底”。最終，哪吒解救了陳塘關的百姓，成了他們心目中的英雄；撕掉了父親身上的換名符，自己去承擔雷劫，雖肉體毀掉，但成功保住了靈魂。
打破成見，扭轉命運。導演餃子想打破人們對國產動畫的成見。我命由我不由天，不認命，就是哪吒的命。現在的中國社會階層還沒有完全固化，只要自己有理想，能夠在追求，夠堅持，夠努力，就可以生活的更好。
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文化自信+民族自信
《哪吒》在貓眼電影的票房預測約44億，將超過《復聯4》成爲中國內地電影票房榜第三。屆時，榜單前三將被國產電影占據，哪吒也將與大哥“京吒（《戰狼2》）”，二哥“木吒（《流浪地球》）”團聚。
《戰狼2》、《流浪地球》與《哪吒》 這三部電影，單獨來看並無瓜葛，在題材角度、風格類型層面，更是三個迥異的方向。但在世界電影的格局分佈上，標榜“個人英雄”做的最好的是美國，“科幻領域”拍的最好的也是美國，動畫做的最好的也有美國，但《戰狼2》卻選擇了迎難而上，《流浪地球》則宣告了中國人要拍科幻的決心，《哪吒》打破了人們對國產動畫的成見。
“我們自己沒有生產出來之前，只能看別人的，當我們自己也有了以後，哪怕我們還差點，但肯定也會支持自家出品。”《戰狼2》有缺點，《流浪地球》有着諸多科幻層面的設計缺憾，《哪吒》也有不完美的地方。但只要它們出現，用“真心交換真心”，國人就會去支持。
貳 動畫電影全國觀影情況分析
說起80後的童年，一定忘不了：藕霸“哪吒”和大聖“孫悟空”，這兩個形象被國內外無數次翻拍過，如果把“大聖歸來”看作國產動畫電影的一次潮起，那麼，“哪吒”的到來可視爲國產動畫的一次真正崛起。或者說，在歷經近年的起落、蓄力之後，國產動畫電影終於在院線市場上掀起波瀾。
（一）院線票房情況
自2011年1月《中共中央關於深化文化體制改革—推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，確立了至少五年內動漫產業將獲得支持力度不會降低的指導意見，中國動畫電影從院線上映數量上在2016年以前呈持續增長勢頭，年均增長率達33%。
雖然2016年後數量有所降低，但票房過億的電影數有所提升，隨着培育民族動畫創造意識逐漸加強，諸如《大魚海棠》、《西遊記大大聖歸來》等中國風元素動畫電影的大賣，從側面說明了國產動畫電影質量在不斷提升，向着“貴精不貴多”的方向發展。
（二）院線票房發展趨勢
2011-2019年間國產動畫與總票房整體上呈增長趨勢，年均增長率分別爲49.9%和26.58%，國產動畫電影票房佔比主要集中在30%-40%之間。2015年的《西遊記之大聖歸來》的上映點燃了市場對國產動畫電影的熱情，使得票房佔比高達45.45%。
票房一路高歌，一方面是由於技術不斷優化，動畫電影質量在不斷提升，吸引了更多觀衆，另一方面得益於中國經濟發展的高速發展，人們在衣食住行方面得到滿足同時，對精神文化的需求也越來越大，居民人均教育、文化和娛樂消費支出2018年達到2226元，保持10%以上增速，在一定程度上帶動了電影消費市場。
到2016年之前票房一路攀升，達到71.08億。而2017年和2018年動畫電影票房呈下降趨勢，動畫電影票房均爲40多億，主要由於2016年共有13部票房破億的動畫電影，其中5部超過5億，而2017年票房破億影片爲10部，票房超過5億的僅3部，缺乏《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》、《大魚海棠》等爆款影片。
2019年至今，《哪吒之魔童降世》、《獅子王》、《千與千尋》等多部國內外受大衆歡迎的優質動畫電影上映使今年中國動畫電影市場迎來熱潮，短短8個月中國動畫票房就達到了78.72億元。全年票房有望突破歷史最高水平，讓我們看到了中國動畫電影市場潛力無限。
（三）國產VS進口——票房PK
提到國產動畫四個字，總能讓小夥伴們想到是給小孩子看的，然而市場的反映在證明國內動畫也在穩步提升，我們通過比較國內外動畫票房排名前十的差異，來了解差距到底有多大。
國產與進口動畫電影票房TOP10平均票房分別達到8.4和8.35億元，但分別去除兩者票房最高的電影后，平均票房分別爲5.15和7.58億元。可見進口動畫電影票房波動幅度小於國產，進口動畫電影在動畫質量上具有一定的技術優勢，而國產動畫電影發展起步較晚，質量相對較差，加上受衆面、題材等內在因素的影響，導致票房較不樂觀。
但在政策和市場雙重的推動下，國產動畫對票房的號召能力在增強。2015年《西遊記之大聖歸來》在沒有宣傳的情況下憑藉着中國傳統元素的積累與高超的特技，被譽爲國產動畫的“良心之作”，吸引了一批又一批“自來水”，最終獲得了9.57億票房，打破了《功夫熊貓2》6.12的票房記錄。大聖歸來的良好口碑與票房收益提振了我國動畫產業的發展信心，“國產動畫崛起”的話題不斷被提起。
2016年《大魚海棠》上映，它濃濃的中國風與電影原聲製作讓人期待，但缺乏劇情支持，使電影後繼無力，最終票房止於5.64億；今年1月，《白蛇緣起》將唯美的東方魔幻和西方技術結合，票房4.5億。
（四）國產VS進口——口碑PK
“豆瓣評分真的很嚴格”這是衆多網友常感嘆的一句話。然而豆瓣評分是口碑但更是輿情，正反映了影片直觀可感的標準等級，普遍業內認可的優秀線，大致劃定在8.0-8.5之間。
我們整理了2011年至今的國內外票房排名前20動畫電影的豆瓣評分，看看是否滿足了觀衆們的“胃口”。
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國產動畫電影TOP20
國產動畫電影評分不夠理想，豆瓣平均評分爲6.38分，評分在[3.9，8.7]之間，其中3.9分到7.1分佔75%，僅有2部電影在優秀線以上。
儘管國產動畫有近100年的歷史，但發展的斷層和美日動畫的衝擊，相比美國與日本動畫產業的成熟，我國動畫市場正處於發展的起步階段，動畫製作還存在許多問題，例如：國產電影製作公司的生產力有限，一部動畫電影往往需要其他公司聯合制作。
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進口動畫電影TOP20
進口動畫電影TOP20的豆瓣評分平均爲8分，評分在[6.8，9.3]之間，其中7.3到8.3分佔50%，8.3到9.3分佔35%。
當中有17部來源於美國，其製作公司大部分屬於美國具有代表性的動畫公司，諸如迪士尼、皮克斯、夢工廠和吉卜力是全球著名動畫公司。
這些著名的動畫製作公司有着成熟、完善的產業鏈條，有大量的資金投入、優秀的動畫製作團隊和長時間創意研發，並宣傳、發行豐富的動畫周邊產品。因此可以打造出優秀的動畫電影作品，獲得較高的評分。
叄 360°解析動畫電影
（一）偏愛喜劇與冒險題材
在2011年至今票房排名前20的動畫電影中，喜劇與冒險題材都是國產和進口動畫電影的題材最愛。喜劇輕鬆詼諧，能放鬆心情、釋放壓力；冒險給與人想象刺激，讓人感到熱血青春，都滿足了大衆的心理需求。
動作、奇幻、家庭題材總佔比分佈爲它們的30%左右，但進口動畫電影偏愛動作佔19%。值得一提的是，音樂與古裝題材是我國動畫電影的獨有特色，也是我國悠久歷史文化的體現。
（二）國產動畫偏幼齡向
國產與進口動畫電影的受衆羣體大相徑庭，國產動畫主要受衆爲少兒，佔到了64%；而進口動畫受衆分佈較爲均勻，相比之下，成人受衆佔比較高，爲42.5%.
國內動畫電影受衆低齡化成爲了其發展的瓶頸之一，對於兒童來說，並沒有顯著的動畫電影觀賞需求，兒童喜歡看動畫，但在手機、iPad、電視和電腦上看一樣能使他們感到高興，另一方面兒童不具備消費能力，只能依靠長輩的帶領進行觀影，對於票房的促進作用有限。
相比之下，進口動畫電影無論是面向哪一類羣體，均能佔據一定市場份額，尤其是閤家歡題材，其寓教於樂等特點，使其有更高的開發空間。國產動畫電影想要取得更高的票房，必須擺脫低齡化問題，市場應向全家歡和成人動畫發起進軍，做到雅俗共賞，吸引全年齡觀衆，打消國人對我國動畫“低幼”的偏見。
（三）異軍突起——系列動畫電影
在國產動畫電影票房上，系列電影貢獻顯著。2011至今國產動畫電影票房排名前20中有13部系列電影，前十《熊出沒》系列佔據6席，後十中“喜羊羊”系列有3部，《十萬個冷笑話》系列兩部都佔據了席位，還有其他兩部系列電影。
系列動畫電影的持續品牌效應對票房有帶動作用。其中，“熊出沒”成國產系列動畫電影最大贏家。
如果讓小朋友來選擇看什麼，他們會選擇自己熟悉的、電視上經常會出現的內容，《熊出沒》作爲央視少兒頻道春節特別節目開始，每晚在9點－10點黃金檔期間六集連播。因此係列動畫《熊出沒》系列成爲市場“爆款”，近6年來，每年春節檔固定上映一部，《熊出沒》系列雖然仍爲低幼向，每一部都存在“保護環境”主題設置，但在幾部作品經驗積累下，儘量進行內容創新，儘可能做到“兒童喜歡看，父母陪同不無聊”。具有一定的票房號召力。
2011-2013年賀歲檔上映的《喜羊羊》系列也收穫頗豐，但它的評分與質量在逐年減少。對比《熊出沒》的不斷前行，《喜羊羊》則漸漸銷聲匿跡。它們都曾備受詬病，被評內容粗俗、畫質不佳、劇情欠缺，甚至受到觀衆的抵制。
《十萬個冷笑話》系列是以上系列動畫電影中唯一的成人動畫。它的原創漫畫在有妖氣平臺上人氣超高，總點擊量超26億；動畫共三季，累計播放量33億，積累了人氣與口碑。
2013年，中國影史上第一部衆籌電影《十萬個冷笑話》項目啓動，成功籌集金額超過120萬元。2014年，《十萬個冷笑話》動畫電影上映，累計票房1.19億，觀影人次379萬，是中國第一部2D票房過億非低齡化的現象級動畫電影。而《十萬個冷笑話2》票房、評分持續走高。
結 語
《哪吒之魔童降世》的驚人票房足以令人相信——中國觀衆對國產動畫的熱情與信心已經被點燃了。
不可否認，國產動畫電影的整體水平還處於初級階段，現有作品的質量水平參差不齊，部分作品缺乏創意。對於國產動畫電影的發展，我們要明確動畫電影不只是兒童觀看的影片，我們要打造全齡向的國產動畫電影。要從製作上，杜絕粗製濫造，結合數字技術與電影技術，使畫面達到完美的效果；在內容形式上，注重打造新的品牌價值，對優秀傳統文化和經典名著做到既有關聯性又有創新性，傳統與現代化元素相結合對觀影者的吸引更大。匠心獨運，心至則成，期盼國產動畫既能“翻江倒海”，也能鑄就“高峯”。
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