01
說到創新，你的腦子裏會想到什麼？
靈光乍現，上帝的蘋果正好砸中了腦袋？
靈感爆棚，創造出新穎奇特的設計方案？
靈魂出竅，天馬行空腦洞大開的高科技？
可是，這種靈光和靈感，哪有那麼容易就落到咱們身上的呀！
好幾年，甚至好幾十年纔有那麼一次。如果遇到了，那你就是被幸運女神眷顧的孩子，簡直不要太幸福。
02
也許你會認爲美國是創新大國，融合的國度，自由的思想，發散的思維......特別是硅谷，許許多多高科技、黑科技誕生的搖籃，那裏就是創新的發源地。
也許你會認爲咱們中國，互聯網創業的浪潮洶涌澎湃，每年都有各式各樣新的創業公司嶄露頭角，富有創造性的產品。中國在科技創新方面直逼美國。
也許你會認爲日本提倡的是“匠人精神”，在經濟失落的20年裏，沒有任何可以拿得出手的高科技產品。創新這個詞，已經離日本漸行漸遠。
在創業的過程中，如果一心只想着得到幸運女神的眷顧，獲得更多更美好的創新靈感，創造出前所未有的創新產品，那創業的成功率幾乎爲零。
所有的創新，都是建立的原有的產業的基礎上，不斷創造、更新、迭代、發展。在原有的市場環境中，另闢蹊徑，纔會收穫意想不到的效果。
03
舉個日本著名商場唐吉訶德（ドン・キホーテ）的例子。
如果你正打算去日本旅行，翅膀哥建議你可以去唐吉訶德看看。與我們熟悉的國內外超市、商場有着完全不同的新奇購物體驗。
平日裏我們去超市選購商品時，所有的商品都是按照種類的不同，擺放在不同的貨架區域。
比如想要買日常生活用品就可以直接找到日用區，想要買文具在文具區，想要買零食就在零食區。
這樣你在購物的時候就會有目的性，有目標感，有效率地迅速找到你所需要的商品。這也是一直以來我們認爲的超市應該有的樣子。
而唐吉訶德這家店又是怎麼樣的呢？
走進店裏，你會注意到所有商品並沒有按種類被明顯地區分開。當你在幾款化妝品前猶豫徘徊的時候，一轉頭，手邊居然會出現超級好吃的零食。
當你想要選購你喜歡的款式或是顏色，可沒那麼容易。有時候需要像尋找寶藏一樣，翻箱倒櫃才能找到。
當你費盡九牛二虎之力終於發現你想要的商品時，那種成就感直衝雲霄，會讓你愛不釋手。
來到唐吉訶德，你能夠體驗真正意義上現實版的“淘寶”，而不是虛擬。
04
可是商品擺放混亂，顧客需要費盡周折才能挑選，不按常理出牌，且如此低效的運營方式，是如何別具一格，闖出自己的一片天地的呢？
唐吉訶德的創始人安田隆夫發現，在購買商品的時候，很多顧客都是由於衝動而購買了許多不需要的商品。
而唐吉訶德的這種擺貨方式，創造出雜亂的氣氛，在潛意識裏讓顧客知道“說不定在這裏能夠淘到好的寶貝呢！”
這樣的購物體驗，使得顧客願意花時間在店裏漫無目的地閒逛，長時間地瀏覽，再加上如淘寶似的期待。
最終比目標性更強的超市購物，能賣出更多的商品，利潤反而更高。
05
再舉一個日本汽車巨頭本田的例子。
本田在二戰後成立至今的七十多年裏，從來沒有經歷過虧損。在汽車行業裏，可謂獨一無二。
無論是上個世紀80年代美國與日本之間的貿易摩擦，還是世界範圍的金融危機，即使在當時豐田、大衆等行業巨頭紛紛倒下的時候，本田依然屹立不倒，基業長青。
在美國作家傑弗裏・羅斯費德的《驅動本田》一書中，揭示了許多本田與其他汽車巨頭公司不一樣的打法。
其他汽車品牌的管理層很多都是工商管理出身，這也合乎常理。而在早期，本田的最高領導者本田宗一郎則是基數工程師出身。
技術出身的管理者最大的優勢是能夠快速、精準地判斷生產中出現的疑難問題，給出明確的指導方向。
在開拓海外市場時，其他汽車品牌選擇在美國的豪華大城市建立工廠的時候，本田選擇了美國人口稀少的，整個小鎮只有4500人的林肯市。
這是因爲遠離喧囂的大都市，才能專心研究，集中力量攻克技術難關。
本田並沒有一味地效仿其他明星企業的經營方式，而是在技術創新上找到特定領域，堅持自己的做事原則。
雖然起步稍晚，但最終後來居上，趕超對手。
06
最後說說翅膀哥所在日本企業。
今年已經是成立105週年了，它是日本第二大工業滾筒製造商，百年老店。
爲什麼是第二大？是搞不過第一大嗎？
不是搞不過，只是沒必要。
工業用滾筒這個行業在日本大大小小有十幾家，內部的元器件大同小異，工藝的製作方式也是如出一轍。
因此規模龐大，資金雄厚的一方能夠壓低成本，以量取勝，更佔優勢。
但是我們家並沒有在比拼資金的賽道上與對手做過多的周旋，而是重新找準了自己的定位——提供更加多元化的規格和種類。
別人家的滾筒種類少，只有20種左右，靠量取勝。
而我們家的滾筒，種類超過了60種，而且還在不斷設計增加。能夠爲客戶進行一對一的專門定製，每一道工序都是來自工匠們嚴格的把關。
通過研發，在滾筒內部的元器件上使用了更穩定，壽命更長的材料，還爲此申請了專利。
07
美國的大發明家愛迪生說：天才是1%的靈感加上99%的汗水。
有些人居然造謠：愛迪生說這句話的後面還有一句——然而1%的靈感比99%的汗水更重要。
呵呵，扯淡！
今天，翅膀哥舉了日本服務業的新貴唐吉訶德，日本汽車行業的常青樹本田，以及自己公司的案例。
正是想說：創新，根本不是誰的天眼開了，靠靈機一動拍腦袋想出的方法。而是在市場中摸爬滾打許多年，打下了深厚的基礎，洞悉了行業本質的人，才能獲得的能力。
大木百尋，根積深也。
根扎得越深，大樹才能枝繁葉茂。你我如此，便是棟樑之材。
-End-
作者：翅膀哥。中日貿易從業者，中日優質文化傳播者。爲你提供外貿諮詢代理，中日翻譯服務。微信公衆號：凌空展翼。個人微信號：wings0712。